Classy Slots Casino Выигрыш Игрока Аннулирован.

Назайкин А.Н.
Англо-русский словарь по рекламе
Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры

От составителя

В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой.

Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, A&B или P4C следует искать как ab и pc).

Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке.

В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.

Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой.

Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания news environment (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово environment (среда; окружение), а environment news (новости об окружающей среде) – на слово news (новости).

Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания place an order (разместить заказ) следует искать на слово order (заказ).

Исключение составляют названия организаций (например, Advertising Association или Audit Bureau of Circulation), а так же термины и сложные слова (например, public relations или life-cycle), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lack of definition или return oninvestment, толкование следует искать по первому из них.

В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: AAсм. average audience означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову audience. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: CMYK (cyan, magenta, yellow, black) или documercial (documentary commercial).

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, representative, так и ее сокращенный вариант – rep, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep(resentative). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lab, laborсм. laboratory.

В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например:

acceptance прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения:

pl – plural – множественное число

напр. – например

см. – смотри

сокр. от– сокращенно от

обыкн. – обыкновенно

Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или es, например, вместо aids – ~s,

Английский алфавит

A

Aсм. A film; см. A program(me)

A1 высшее качество

AAсм. average audienceсм. AA film

ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам

abandonment оставление; отказ

abatement скидка; снижение; уменьшение

abbr(eviation) аббревиатура; сокращение

ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. такжеAudit Bureau of Circulation

ABC aiсм. ABC analyzed issue

ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)

aberration аберрация; заблуждение; отклонение

abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время

ability способность; умение; компетентность

drying ~ способность к высыханию

visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.

able умелый; способный; талантливый

able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)

abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный

abolishment отмена; упразднение

aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген

abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы

abracadabra абракадабра; бессмыслица

abrasion стирание; снашивание

          ~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)

abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение

abscess абсцесс; раковина (в металле)

absence отсутствие; недостаток

absinth(e) абсент; полынная водка

absolute абсолютный; полный; чистый

absorbing всасывание; впитывание; захватывающий

absorption поглощение (напр. света)

abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный

absurd абсурдный; нелепый; смешной

abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление

a/cсм. account

a.c. (anni currentis) сего года, с.г.

academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный

academy академия

АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)

accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)

accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование

acceptability приемлемость

acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

          ~ of ink восприимчивость к краске

access доступ; подход

public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала

accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности

accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность

accidental случайный; второстепенный

acclamation шумное одобрение

accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда

         ~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)

accompaniment сопровождение; аккомпанемент

accordance согласие; соответствие

accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)

account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза

advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель

dead ~ клиент, переставший делать покупки

dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

live ~ клиент, делающий регулярные покупки

no ~ никчемный, безответственный человек

accountability подотчетность; ответственность

accountant бухгалтер; ответчик

accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ

accreditation аккредитация

agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)

accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)

accretion прирост; приращение; увеличение

accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании

speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории

accuracy точность; правильность; тщательность

accusation обвинение

acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный

ache боль

achieve достижение; выполнение

achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски

achromatization обесцвечивание

ACIсм. area of cable influence

acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)

ack, acknсокр. отacknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)

ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность

ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)

acoustic акустический; звуковой

acoustician акустик

acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение

ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон

acre акр (около 0,4 га)

across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь

across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию

act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра

          ~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека

unlawful ~ противоправное действие

acting игра; исполняющий обязанности; действующий

action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры

delayed ~ замедленное действие

foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане

immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект

motion ~ ход (напр. кинокамеры)

parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий

retarded ~ замедленное действие

activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику

activity хозяйственная деятельность; активность; энергия

sales-force ~ деятельность штата продавцов

actor актер; деятель

pic ~ киноактер

actress актриса

actual реальный; наличный; фактический

acuity острота; острый характер

ad (сокр. отadvertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный

blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

private party ~ частные объявления

want ~ см. want advert(isement)

ADсм. assistant director

ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе

adage поговорка; изречение

Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)

adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя

screen ~ экранизация

adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение

color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)

addition добавление; суммирование; увеличение; сложение

address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать

          ~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

frame ~ номер кадра

legal ~ юридический адрес

addressee адресат; получатель

addressograph машина, печатающая адреса

add’seeсм. addressee

adequacy адекватность; соразмерность; компетентность

adflation (advertising inflation) рекламная инфляция

adherent приверженец; сторонник; клейкий

adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение

adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий

ad hoc специальный; устроенный для данной цели

ADIсм. area of dominant influence

adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)

adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)

adjourn откладывать; отсрочивать; переносить

adjudication признание; объявление; решение; оценка

adjunct приложение; дополнение

adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение

press ~ совмещение печатных форм

side register ~ поперечная приводка

ad lib экспромт; импровизация; свободно

adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.

adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник

admass рекламируемый для массового потребителя

administration управление; администрирование

administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)

admiration восторг; предмет восхищения

admission доступ; входная плата; подача; вступительный

adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал

ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)

ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов

adopt принять; воспринять

adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

          ~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара

early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

late ~ поздний, отстающий последователь

adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.

adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник

adr. см. address

adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений

adult взрослый, совершеннолетний человек

adulterated фальсифицированный; испорченный

advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)

line ~ перемещение, подача строки

advancement прогресс; продвижение; успех

advantage преимущество; выгода; польза

built-in ~ присущее (товару) преимущество

differential ~ отличительное преимущество (товара)

adventure приключение; авантюра; риск

adversary противник; соперник

advertise рекламировать (товар, услугу)

advert(isement) реклама; рекламное объявление

blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя

buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты

exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление

follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление

open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя

pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление

post (up) ~ вывесить объявление

reader ~ объявление, похожее на редакционный материал

sample ~ рекламное объявление с образцом товара

spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего

tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям

want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление

advertisement-packed перенасыщенный рекламой

advertiser рекламодатель

big-gun ~ крупный рекламодатель

heavy ~ активный рекламодатель

advertising реклама; рекламирование; рекламный

          ~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

adversary ~ противодействующая реклама

arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона

awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

          «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно )

corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

crossruff ~ коллективная реклама

deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

direct response ~ см. mail-order advertising

drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

free editorial ~ реклама за счет издателя

general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

goodwill ~ имиджевая реклама

horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

litter-bin – реклама на мусорных урнах

mail-order ~ реклама посылочной торговли

natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

perimeter ~ см. arena advertising

position media ~ наружная реклама

scene ~ рекламная распродажа

self ~ самореклама

shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

show-window ~ витринная реклама

sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

undisplay ~ строчная рубричная реклама

vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный

advertology рекламоведение; наука о рекламе

advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал

advice совет; консультация; рекомендация; извещение

adviser, advisor советник; консультант

advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

          ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера

advocate защитник; адвокат

AEсм. account executive; advertising executive

aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна

AFсм. audio frequency

affair дело; занятие

affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)

affective эмоциональный

affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

          ~ of circulation официальная справка о тираже издания

          ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)

affiliate партнерский

affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит

affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

          ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски

affirmative утвердительный

affluence богатство; достаток; изобилие

affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный

Afftсм. affidavit

afterdate датированный более поздним сроком

afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана

aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей

afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта

after-recording последующая запись звука

afterservice послепродажное обслуживание

aftertaste послевкусие

after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)

agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)

Agcyсм. agency

agdсокр. отagreed согласен; согласовано

age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

legal ~ совершеннолетие

mature ~ зрелый возраст

agency агентство; организация

          ~-of-record (AOR) баинговое агентство

advertising ~ рекламное агентство

boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

full-service ~ агентство с полным циклом услуг

          (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

news ~ информационное агентство

public relations ~ агентство по связям с общественностью

recognized ~ признанное (рекламное) агентство

shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL

agenda расписание; повестка дня

agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

authorized ~ уполномоченный агент

developing ~ проявитель

universal ~ генеральный представитель

aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат

aggression агрессия; вызывающее поведение

aging старение (фото– и киноматериала)

agio(tage) ажиотаж; биржевая игра

agitation агитация; возбуждение; перемешивание

agreement соглашение; договор

          ~ of lawsuit мировое соглашение

gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке

agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство

agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт

agstсокр. отagainst против

ahead вперед; впереди

AIсм. affinity index

aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

demonstration ~s наглядные пособия

focusing ~ приспособление для фокусировки

health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров

AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)

AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)

AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)

AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)

aim цель; намерение

aimer оператор наведения

AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)

AIRсм. average issue readership

air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

on- ~ эфирный; в эфире

get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

go on the ~ начинать передачу

go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя

airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.

airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель

aircraft самолет; авиационный

airline авиалиния; авиакомпания

airplay теле-радиотрансляция

airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)

aisle проход меду рядами; пролет

alarm тревога; сигнал

album альбом

record ~ музыкальный альбом

alcohol алкоголь; спиртные напитки

alec осветитель

alignment выравнивание; регулировка

alike одинаковый; похожий; подобный

alimentation питание; содержание (кого-л.)

alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением

all-band всеволновый

allegation заявление; голословное утверждение

allegiance верность; приверженность; лояльность

allegoric(al) аллегорический; иносказательный

alliance альянс; союз; объединение

alligation сплав; смешение

all-in уставший; включая все

all-in-priceсм. all-in-rate

all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.

allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

media ~ распределение бюджета по средствам рекламы

allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей

allotted выделенный (напр. эфирное время)

all-out полный; тотальный

allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

display ~ скидка за демонстрацию товара

distribution ~ скидка за организацию распространения товара

expense ~ возмещение расходов

merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара

all-purpose многоцелевой; универсальный

all-round многосторонний; всесторонний; круговой

all-star состоящий только из звезд

allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия

all-wave всеволновый

alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)

alphanumeric алфавитно-цифровой

alteration изменение; правка

author’s ~(s) авторская правка

editor’s ~ (ЕА) редакторская правка

alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный

alternative альтернатива; выбор; альтернативный

media ~s варианты использования средств рекламы

alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)

AMсм. actor movement; см. amplitude modulation

a.m. сокр. отante meridiem до полудня; сокр. отabove-mentioned вышеупомянутый

amalgamate объединяться; сливаться

amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)

amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый

amatory любовный; любящий

amazement изумление; удивление

ambassador посол; представитель

ambition амбиция; стремление

amendment поправка; исправление

amercement наложение штрафа; наказание

AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа

amortization амортизация; погашение (долга)

amount количество; сумма

          ~ of business торговый оборот

amplification увеличение; расширение; распространение

amplifier усилитель (напр. звука)

amplitude амплитуда; широта; радиус действия

amtсм. amount

AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица

amusement развлечение; времяпрепровождение

analects литературный сборник

analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)

analogy аналогия; сходство

analysis анализ; исследование

audience composition ~ исследование состава аудитории

content ~ контент-анализ; анализ содержания

analyst аналитик

anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта

anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)

anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы

anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод

angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку

angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения

          ~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий

acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры

angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)

angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled

aniline анилиновый (краситель)

animal животное; животный

animatic(s) анимация, мультипликация

animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление

clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины

cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур

animator художник-мультипликатор

anniversary годовщина; юбилей; ежегодный

annotation аннотация; примечание

announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление

courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы

floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции

announcer диктор; ведущий

ad-lib ~ диктор-импровизатор

continuity ~ ведущий; комментатор

annual ежегодный; годовой

annuity ежегодная рента; ежегодный доход

annul аннулировать; отменять

anonym аноним; псевдоним

ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)

answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика

antenna антенна

block ~ коллективная антенна

dish ~ параболическая антенна; «тарелка»

anthology антология

anticipation ожидание

anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)

antifoggant противовуальный (напр. фильтр)

antihalation противоореолность

antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный

antiquity древность; античность

antithesis антитеза; полная противоположность; контраст

AORсм. agency-of-record

A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование

apartment комната; квартира

apathy апатия; безразличие

aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска

film ~ кадровое окно съемочного аппарата

finder ~ окно, отверстие видоискателя

lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива

picture ~ см. film aperture

real ~ действующее окно объектива

relative ~ относительное окно объектива

apparatus аппарат; инструмент; прибор

aphorism афоризм

apiece за штуку; поштучно; на каждого

apostrophe апостроф (знак’ )

appсм. appendix; см. такжеappointment; см. такжеapproximate

apparent видимый; явный; кажущийся

appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция

advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение

consumer ~ привлекательность товара для потребителя

eye ~ внешняя привлекательность

fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)

appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати

          ~ of print зрительное восприятие печатного оттиска

appendix приложение; добавление к документу

applause аплодисменты; одобрение

appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор

          ~ business торговля электробытовыми товарами

applicable применимый; пригодный; подходящий

applicant заявитель, претендент

application применение; использование; заявка; обращение; заявление

applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.

applicatory практический; практичный

apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)

appointee назначенный, получивший назначение

appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование

business ~ деловая встреча

public ~ назначаемая публичная должность

appraisal оценка

appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание

apprehensible понятный; постижимый

apprentice ученик; подмастерье; стажер

approсм. approbation; см. approval

on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)

approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком

canned ~ отработанный (коммерческий) подход

flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы

rifle ~ «прицельный» подход

short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий

approbation одобрение; санкция; апробация

appropriateness уместность; правомерность

appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет

advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет

approval одобрение; утверждение; рассмотрение

approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)

approximately приблизительно; почти

approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина

apricot абрикос; абрикосовый цвет

a priori априори

apron передник; порог; авансцена

apt подходящий; возможный

aptitude способность; навык; пригодность

АРХсм. ad-page exposure

aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет

a/r (all risks) все виды риска (в страховании)

arbitrator арбитр; судья

arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой

arcade галерея; пассаж с магазинами

archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы

architect архитектор; создатель; проектировщик декораций

architecture архитектура; построение

archive архив

area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство

          ~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра

          ~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции

designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом

field ~ докадровое пространство

fringe ~ зона неуверенного приема сигнала

high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)

image ~ площадь кадра

listening ~ зона приема станции

local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)

metro(politan) ~ метрополисный ареал

multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями

mush ~ зона неуверенного радиоприема

out of focus ~ внефокусный участок

primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория

sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал

secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво

solid ~ участок сплошного изображения; плашка

sound ~ звуковая дорожка киноленты

soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке

transmission ~ зона вещания

type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст

arena арена; место действия

argument аргумент; довод

argumentation аргументация; обоснование

arise возникать; подниматься

aristocracy аристократия

arithmetic арифметика; счет

arm рука; сила; оружие

aroma аромат

arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение

net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков

arranger аранжировщик

array ряд; порядок; набор; масса

arrears задолженность; недоимка

arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»

arrival прибытие; достижение (соглашения)

arrow стрела; стрелка; указатель

arsenal арсенал

artсм. article; см. artificial

art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация

calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус

clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок

graphic ~ графика; pl полиграфия

scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки

artery магистраль; артерия

          ~ of commerce торговый канал

artefactсм. artifact

article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица

          ~s of consumption потребительские товары

extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания

articulation формулирование; изложение; артикуляция

          ~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения

artifact артефакт; предмет культуры

artificial искусственный

artist художник; артист; мастер

bump ~ дублер

film ~ художник-постановщик фильма

artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка

ASсм. amicable settlement

A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. такжеadvertising-to-sales

ascendant восходящий; господствующий

ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом

ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама

ashen пепельный

ashy пепельный; бледный

aspсокр. отas soon as possible как можно быстрее

A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж

aspect аспект; точка зрения; сторона

assemble предварительный монтаж

assembler накопитель

assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж

assent согласие; разрешение

assessment оценка

asset имущество; достоинство; pl активы

capital ~s основной капитал

current ~s оборотный капитал

personal ~s личное имущество

assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.)

assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка

assistance помощь; содействие

assistant ассистент; помощник

account ~ помощник эккаунт-менеджера

shop ~ продавец

staff ~ помощник по кадрам

assnсм. association

assocсм. associate; см. association

associate коллега; компаньон; союзник; помощник

«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем

association ассоциация; союз; общество; связь (идей)

assortment ассортимент; набор

asst. см. assistant

assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер)

assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный

assumption предположение; допущение; присвоение

assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти)

assuredness уверенность; самоуверенность; наглость

asterisk звездочка; знак сноски

atheism атеизм

ATLсм. above the line

atlas географический атлас; формат бумаги

atmosphere атмосфера; обстановка

atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи

ATRсм. awareness-trial-repeat

attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать

attaché атташе

          ~ case ручной кейс (для документов)

attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста

focusing ~ приспособление для фокусировки

attack атака; наступление

attempt попытка, проба

attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо)

attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход

          ~-getting привлекающий внимания; привлекательный

          ~ of mind умонастроение

show-me ~ скептическое отношение

sustained ~ устойчивое внимание

attestation аттестация; подтверждение

attitude позиция; отношение (к чему-л.)

attnсм. attention вниманию (такого-то)

attorney адвокат; поверенный; уполномоченный

attraction притяжение, привлекательность

          ~ of ink восприимчивость к краске

attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта

attrition истощение; изнашивание

auction аукцион; торги

audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория

ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления

at-home ~ аудитория людей, находящихся дома

average ~ (AA) средняя численность аудитории

bedrock ~ основная постоянная аудитория

captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре)

carry-over ~ см. holdover audience

commercial ~ аудитория рекламного ролика

cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ

gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании

holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне

lead-in ~ см. holdover audience

net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации

one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания

out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома

ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория

storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством

total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория

audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории

audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы)

audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории

audiotape магнитная, магнитофонная лента

audiovisual аудиовизуальный

audit аудит; проверка; ревизия; опрос

pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов

Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами

audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба

auditor аудитор; ревизор

auditorium зал; аудитория

augmentation увеличение; прирост; приращение

aura аура; атмосфера

aural звуковой; звуковая часть фильма

authсокр. отauthentic подлинный; см. author

authenticity аутентичность; подлинность

author автор; сценарист

attributed ~ предполагаемый автор

junior ~ соавтор

authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист

authorization разрешение; уполномочивание

return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости

authorship авторство

autobahn автобан; автострада

autocue автоматический телесуфлер

autograph автограф; оригинал рукописи

autolithography автолитография

automaker автомобильная компания

automat торговый автомат

automation автоматизация

automobile автомобиль; автомобильный

autotype автотипия; факсимиле

avсм. average

available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон)

availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей

average среднее; среднее арифметическое; средняя величина

          ~ net paid оплаченный тираж издания

overall ~ среднестатистический показатель

aviation авиация; авиационный

avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель)

aviso авизо

avoidance избежание; отмена

A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами)

award награда, приз; вознаграждение

awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность

          ~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем)

brand ~ знание товара; осведомленность о марке

overall ~ всеобщая осведомленность

awkward неудобный; затруднительный

ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета

axiom аксиома

axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный

axis ось

lens ~ оптическая ось

azure голубой; лазурный

В

baby ребенок; детский; небольшой

bachelor бакалавр; холостяк

back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата

book ~ корешок книжного блока

grey ~ противоореолный слой

play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук

backbone опора; основа; корешок книги

backcloth, backdrop фон; задник; занавес

backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание

back-formation обратное словообразование

background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение

moving ~ движущийся фон

pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры

projected ~ рирпроекция

title ~ фон для титров

backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише

backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года

backlog задолженность; невыполненные заказы

backslant шрифт с наклоном влево

back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики)

back-up дублирование

backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки)

bacon бекон; чистая прибыль

bactericidal бактерицидный (напр. покрытие)

badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка

bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии)

baffle перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран

baggage багаж

bagman коммивояжер

bail залог; поручительство

bait приманка; наживка; искушение

bakery пекарня; булочная

balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете

          ~ basket редакционная корзина для мелких заметок

balance баланс; уравновешенность

running ~ текущий остаток (средств)

visual ~ зрительный баланс

bale кипа; тюк

baling прессование

ballast балласт

balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли

trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения)

ballot баллотировка; голосование

bally зазывать зрителей на представление

ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама

bamboo бамбук; бамбуковый

ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.)

banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка

band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда

light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма)

package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке

banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке)

bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее

bandwidth пропускная способность

bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи

bandstand эстрада для оркестра

bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа

bank банк; фонд; отмель

          ~ of keys клавиатура линотипа

          ~ of lamps осветительный агрегат

time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель

bankcyсм. bankruptcy

bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу)

bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом

bankruptcy банкротство, несостоятельность

banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером

burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов)

commercial ~ рекламный транспарант

rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

window ~ витринная наклейка

banquet банкет; званый обед

bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар

color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте)

knife ~ ножедержатель

type ~ линотипная строка

barbecue барбекю

barber парикмахер

bar-code штрих-код

bard бард; певец

bare обнаженный; неизолированный

bargain сделка; выгодная покупка; торговаться

bargain-sale распродажа

barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок

barn амбар; сарай

barn-stormer каскадер

baron барон; магнат

barracuda телескопический штатив осветительного прибора

barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании

in the ~ оказаться без денег, без работы

barrier барьер, преграда

barrister адвокат

barrow тачка; ручная тележка

barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги

base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики

color ~ цветовой фон

film ~ пленочная основа

basement подвальное помещение; «подвал» в газете

bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров

basher средний прожектор

basis базис; основа; основание

basket корзина; кузов

shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой

bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный

batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка

bath ванна; промывание

developing ~ проявляющий раствор

toning ~ виражный раствор

battery батарея; группа

          ~ of lenses комплект объективов

battle битва; борьба

baza(a)r базар; большой магазин

beach пляж

B-B, B2B ~ см. business-to-business

b(bсокр. отbed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице)

b(b)lсм. barrel

BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений

ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. такжеbroadcasting

B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line)

BCUсм. big close-up

bdgсм. building

BDIсм. brand development index

bealer начальник

beam луч; пучок лучей; радиус действия

astigmatic ~ астигматический пучок

light ~ пучок света

bean фасоль; голова; монета

bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести

beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода

beast животное; тварь

beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон)

          ~ outsmth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать

beautician косметолог

beauty красота

bed основание; ложе; станина; талер

beef говядина; жалоба

beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения

beer пиво

bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги

beercasting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива)

before-and-after «до» и «после»

before-tax до уплаты налогов (напр. доход)

beggar нищий

behavior поведение; манеры; действия

innate ~ инстинктивное поведение

overt ~ внешнее поведение

ultimate buying ~ конечное покупательское поведение

BehaviorScan тестирование покупательского поведения

belief вера; доверие; убеждение

accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей

believability правдоподобность; достоверность

bell колокол; колокольчик; звонок

air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале

belles-lettres беллетристика

bellhop молодой носильщик в отеле

bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба

belongings принадлежности; пожитки; пристройки

below ниже; внизу; под

below-cost ниже себестоимости

belt зона; район; пояс; ремень

battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры

bench скамья; место судьи; стол; верстак

cutting ~ монтажный стол

enlarging ~ фотоувеличитель

benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета

bend сгиб; изгиб

Ben Day тангирный (сетка, клише)

beneficial благотворительный; выгодный

beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата

benny корпус или бокс камеры

berry ягода; зерно

best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить

third ~ третьесортный

bet пари; ставка

betnсокр. отbetween между

betray предавать; соблазнять

bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный

beverage напиток

blended ~ купажированный напиток

b.f. см. bona fide

bg, BGсм. background

bias предубежденность; пристрастие; уклон

fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого

interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера

bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата

bibliography библиография

bice бледно-синяя краска

bid заявка; предложение; приглашение

sealed ~ закрытые торги

Big Brother – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве)

big-shot важный, богатый человек, клиент

bigwig важная персона; «шишка»

bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный

bijouterie ювелирные изделия; бижутерия

bilateral двусторонний

bill счет; афиша; законопроект; банкнота

due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру

foot the ~ оплачивать счет

short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади

show ~ афиша

billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений

baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта

commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров

billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов

gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

billposter расклейщик плакатов, афиш

bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца

bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма)

bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц

bin ларь, корзина; бункер

dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров

binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять

loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами

bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон)

binding переплет; (с)крепление

          ~ in boards цельнокартонный переплет

perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление

wire-o ~ спиральный переплет

bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий

biography биография

bird птица; пташка; парень

bird-dog агент по доставке товара

bird’s eye с высоты птичьего полета

birth рождение; роды; происхождение; источник

biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет

bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица)

          ~ depth битовая глубина (цвета)

bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных)

bitone дуплекс-автотипия

biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю

bizсм. business

bkсм. back; см. такжеbook

bktсм. bracket

blсм. bilateral

black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы)

blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра

black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом

blackmail шантаж; вымогательство

black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста

blacksmith творческий работник сомнительных способностей

blade лезвие; нож; полотнище

doctor ~ ракельный нож

scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож

blank бланк; пустое, свободное место; пробел

blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке)

blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита

bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть

bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление)

edge ~ печать «под обрез» по наружным полям

gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю

bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение

blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж

blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата

blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий

blinker киносъемочная камера

blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток

block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий)

          ~ of type блок набора

name ~ клише с названием рекламодателя

blockage затенение

blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)

blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление)

bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление

blooming расплывание изображения на экране

blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать

bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка)

blowout взрыв спроса на какой-л. товар

blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв

blue синий, голубой цвет; печальный

electric ~ цвет «электрик»

blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества

blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька»

Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны

blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги)

blurry нерезкий

edge ~ нерезкие края изображения

BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать

bo, b.o. см. box office;сокр. отbuyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;

board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета

bulletin ~ доска объявлений

business ~ совет директоров

caption ~ заготовка титров для киносъемки

idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры

plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства)

show ~ небольшой рекламный щит

title ~ станок для съемки титров

boat лодка; корабль

bodkin шпилька; типографское шило

body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина

house ~ домосед(ка)

point, type ~ кегль шрифта

bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный

bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)

boldface жирный шрифт

boldline строка, набранная жирным шрифтом

BOM (bill of materials) перечень материалов

bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий

          ~ business солидное коммерческое предприятие

bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий

bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины

bonus бонус; премия; вознаграждение

bonze бонза

boobs женские груди

book книга; том; текст; регистрировать; заказывать

call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом

check ~ чековая книжка

clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы

continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня

facts ~ см. call book

guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности

hand ~ справочник

inner ~ книжный блок

log ~ журнал учета

order ~ книга заказов; портфель заказов

wish ~ каталог заказов по почте

bookend форзац; подставка для книги

bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний

booking бронирование; заказ; регистрация заказа

saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах

bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия

double-entry ~ двойная бухгалтерия

booklet буклет; брошюра

instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд

bookplate экслибрис

bookmark закладка

bookstore книжный магазин

boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела

          ~ boom большой операторский кран

baby ~ резкое повышение рождаемости

camera ~ операторский кран; кран-штатив

mike ~ микрофон «журавль»

boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)

boost повышение в цене; рекламирование; поддержка

booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд

announcer ~ дикторская кабина

mixing ~ кабина звукооператора

sound ~ аппаратная звукозаписи

bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами

borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама

border граница; бордюр; кромка

bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы

screen ~ рамка киноэкрана

white ~ поле страницы

borrower заемщик; получатель ссуды

boss босс; шеф; хозяин; шишка

bosshead руководитель проекта

bottle бутылка; флакон; сноп

bottom дно; основание; нижний; последний

no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах)

bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница

hard~ в твердом переплете

soft~ в мягкой обложке

boundary граница; пограничный

bounty щедрость; щедрый подарок, премия

bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин

bourse биржа

boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги

box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры

camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры

casting ~ отливная форма

changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры

cluster ~ коллективный почтовый ящик, расположенный рядом с соответствующими домохозяйствами

echo ~ эхо-резонатор

fudge ~ место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений

Let’s put in the ~! «Мотор!» (команда о запуске камеры)

lettering ~ ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками

light ~ лайтбокс; световой короб

soap-~ ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте

sorts ~ ящик для отлитых литер

sound ~ кабина звукооператора; комната звукового контроля

space-band ~ шпационная коробка

box office касса (напр. в кинотеатре); кассовый сбор

boy курьер; посыльный; мальчик

best ~ помощник бригадира осветителей (на съемках)

hocus-focus ~ ассистент оператора

boycott бойкот

BP (business plan) бизнесплан

B/Pсм. blueprint

BPABCсм. Business Publication Audit Bureau of Circulation

bps (bits per second) бит/с, бит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом)

bra бюстгальтер

bracket скобка; группа; рубрика; консоль, кронштейн

angle (angular) ~ угловая скобка

bow (brace, curly) ~ фигурная скобка

extension ~ выдвижная консоль

lens mount ~ сани для длиннофокусного объектива

round ~ круглая скобка

square ~ квадратная скобка

Braille шрифт Брайля для слепых; способ печати для слепых

brain мозг; рассудок

brainpower мыслительные способности

brains киносценарист

brainstorming «мозговой штурм»; совместный поиск идей; коллективное обсуждение и решение какой-л. задачи, проблемы и т.д.

brainy интеллектуал; интеллигентный

braking задержка

film ~ задержка движения (кино)ленты

branch ветвь; отрасль; филиал

brand бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество

barnacle ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента

big name ~ известная марка

family ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров

manufacturer’s ~ торговая марка производителя

middleman ~ марка торгового посредника

trend ~ марка, задающая тон

brand-conscious (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке

branding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка

BRCсм. business reply card

BRE (business reply envelope) конверт с оплаченным ответом; см. также business reply entry

breach невыполнение; нарушение; интервал

break перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен

          ~ bumpers титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи

bad ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки

commercial ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы

middle ~ рекламный перерыв в середине программы

natural ~ естественный перерыв между транслируемыми программами

station ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций

breakage авария; поломка; компенсация за поломку

breakaway снос или частичный слом реквизита и декораций

breakdown разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка

ink-film ~ разрыв красочной пленки

breathing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса)

breezing нерезкость (фото)изображения

brevier шрифт «петит»

brevity краткость

brewery пивоваренный завод

bribe взятка; подкуп; давать взятку

brick кирпич; брусок

bride невеста; новобрачная

bridge мост; платформа; переход от одного к другому

electricians ~ платформа для прожекторов

music ~ музыкальная связка, вставка

brief бриф; краткое изложение; резюме

briefing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж

weather ~ сводка погоды

bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный

brightness яркость; яркостный (напр. контраст)

brilliance (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения)

brilliant шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся

BRM (business reply mail) почтовое отправление с оплаченным ответом

broad широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу

broadcast телерадиовещание

across-the-board ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время

delayed ~ (DB) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени

simultaneous ~ одновременное вещание по нескольким станциям

broadcasting телерадиовещание; трансляция; передача

chain, network ~ одновременная передача программы по сети станций

broadsheet крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2)

broadside мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения

brochure брошюра

consumer ~ потребительская брошюра

corporate ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект

broker посредник; брокер; закупщик

list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки

brokerage комиссионное вознаграждение

bronzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений)

brow бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность

brown коричневый; загорелый; карий

brown-out ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин

browse просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.)

browser браузер; компьютерная интернет-программа

brush кисть; щетка хвост

brush-up повторение; восстановление в памяти

ВТА (best time available) наиболее удобное время по усмотрению станции

BTLсм. below the line

BTSсм. broadcast television system

bttoсокр. отbrutto брутто

bubble пузырь; пузырек; раздувание цен

buck доллар; стремиться к успеху любой ценой

buckeye безвкусное объявление

buckle пленочный залом, засор в киноаппарате

buckling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры)

buckshee сэкономленный; дополнительный; свободный

buckslip бумажный лист размером с доллар

budget бюджет (рекламный); смета; запас

budgeting разработка бюджета

buffer буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных)

buffet буфет; буфетная стойка

buffoonery буффонада; шутовство

bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук

building здание; строительство; создание

build-up наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания

bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость

bulge выпуклость; вздутие цен

bull бык; спекулянт, играющий на повышение

bulk объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной

bulkhead рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами

bulldog первый утренний тираж газеты; бульдог

bullet специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер

bulletin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит

deluxe urban ~ гигантский городской щит

ground ~ наземный (ненастенный) щит

head-on ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению

painted ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой

parallel ~ щит, устанавливаемый параллельно движению

rotary (rotating) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов

sales ~ торговый бюллетень

standard highway ~ стандартный придорожный щит

bullfrog киноактер с низким голосом, бас

bullpen художественная студия, подразделение в рекламном агентстве

bullpup первый тираж воскресной газеты для отправки почтой

bullseye увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени

bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bailiff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный

bump столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно

goose ~s мурашки по телу

bumper бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка

bunch связка; пучок; пачка; группа

bundle пакет; набор; сверток

bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг

bungalow бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора)

burden груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема

bureau бюро

audit ~ бюро по контролю за тиражами

bureaucracy бюрократия

burin резец гравера; грабштихель

burlesque бурлеск; пародия; шуточный

burnish полировка; блеск

burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.)

burster резальная машина

bus автобус

painted ~ автобус, расписанный рекламой

pork and bean ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки

business бизнес; дело; занятие; фирма

monkey ~ бессмысленное занятие

tally ~ предприятие, продающее товары в рассрочку

business-to-business (B2B, B-B) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса

bus-o-rama рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса

bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план

busy деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет)

butterfly зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере

burnout ~ подсветка на натуре

button кнопка; пуговица; кнопочный

push the panic ~ устроить аврал

button-down успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный

buy покупать; покупка

horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата

roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы

scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях)

vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее

buyer покупатель; закупщик

media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы

space ~ закупщик (рекламного) места

time ~ закупщик (рекламного) времени

buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам

buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель

buying баинг; покупка; закупка

armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу

hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций

incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества

media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ

scare ~ паническая скупка товаров

buyout выкуп; покупка одной компанией другой

leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог

buzz жужжание; слухи; телефонный звонок

buzzard плохая съемка (фотография)

buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма)

buzz-wig «шишка»; «важная птица»

by-end побочная или тайная цель

by-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора

bypass обход; обходной путь

by-product побочный продукт; субпродукт

C

cсокр. отcalorie калория

c. см. carat

C/Aсм. current account

cab такси

cabana кабинка; маленький домик

cabaret кабаре

cabbie, cabby таксист

cabin кабина; салон; домик

cabinet шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров

case storage ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал

form board ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм

service ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания

TV ~ корпус телевизора

cable кабель; кабельное телевидение; телеграмма

          ~ TV кабельное телевидение

basic ~ основная программа кабельного телевидения

broadband ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности

leading-in ~ входной абонентский кабель

narrowband ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы

pay ~ платные услуги кабельного телевидения

supply ~ силовой кабель

cablecast кабельное телевидение; программа кабельного телевидения

cablecasting кабельное вещание

cable-ready (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям

cablevision кабельное телевидение

cabriolet кабриолет; автомобиль; такси

cache кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя

cachet печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности)

CAD (computer-aided design) система автоматизированного проектирования

cadastre кадастр

cadre рамка, кадр

cafeteria кафетерий; кафе-закусочная

cake кейк; торт; пирожное

calculation калькуляция; расчет, подсчет, вычисление

calculator калькулятор; счетчик

calendar список; повестка дня; календарь

broadcast ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца

pin-up ~ настенный календарь

calibration калибрование; градуировка

calk ошибка во время речи, при декламации; калькировать

call сигнал; вызов; призыв; визит; требование

          ~ back повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления

cold ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит

follow-up ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит

calligraphy каллиграфия; почерк

callout примечание, указание на какой-либо элемент рекламы

calorie калория

САМ (computer-aided makeup) компьютерная верстка; (computer-aided management) автоматизированное управление; (computer-aided manufacturing) автоматизированное производство

camcoder «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона

camera съемочная камера; кино-фотоаппарат

background ~ камера для съемки общих планов

bellows ~ складной фотоаппарат с мехами

Big Bertha ~ кинокамера «Большая Берта» с длиннофокусным объективом

binocular ~ фотоаппарат с двумя объективами для стереосъемки; фотоаппарат с отдельным объективом для наведения фокуса

bipack ~ бипаковая камера (камера для съемки на двух лентах)

blimped ~ камера с звукопоглощающим кожухом

box ~ ящичный фотоаппарат

broadcast ~ камера вещательного телевидения

candid ~ «скрытая камера»; фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет

caption ~ камера для съемки титров

cartoon ~ камера для анимационной съемки

cine(matographic) ~ кинокамера

Cinerama ~ панорамная кинокамера

clinical ~ камера для медицинских съемок

commercial type ~ профессиональный фотоаппарат или кинокамера

copy ~ фоторепродукционная камера

dolly ~ съемочная камера на тележке

drum ~ барабанная кинокамера

electric drive ~ камера с электромотором

eye ~ камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз

Fastax ~ кинокамера «Фастакс» (для высокоскоростной съемки)

field model ~ дорогой фотоаппарат или камера

film ~ кинокамера; пленочный фотоаппарат

five lensed ~ кинокамера с пятью объективами

fixed focus ~ фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом

instant ~ фотоаппарат для получения мгновенных снимков

lithographic ~ фоторепродукционный аппарат

motion picture (movie) ~ кинокамера

on ~ в кадре

plain front ~ фотоаппарат или камера с одним объективом

roll film ~ фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой

rotating prism ~ камера с крутящейся призмой (в качестве оптического компенсатора)

scanacord eye ~ аппарат для фиксации движения глаз

silenced studio ~ кинокамера для синхронной съемки в павильоне

silent motion picture ~ кинокамера для немой съемки

single-lens reflex ~ зеркально-отражательный фотоаппарат с одним объективом

slow motion ~ высокоскоростная кинокамера; рапид-камера

sound ~ кинокамера для синхронной съемки

sound (motion picture) ~ кинокамера для синхронной съемки

stop motion ~ аппарат для покадровой съемки

time lapse ~ аппарат для замедленной съемки; цейтрафер

cameraman (кино)оператор

lighting ~ ведущий оператор; оператор-постановщик

camera-ready готовый для съемки; готовый для тиражирования

camouflage камуфляж; маскировка; хитрость

camp лагерь; стан; место привала, пикника

campaign (рекламная) кампания

on-air ~ реклама будущих программ

print ~ рекламная кампания средствами печатной рекламы

camping кемпинг; лагерь для автотуристов

can консервная банка; коробка; ведро; жестянка; коробка для сохранения пленки; pl головные телефоны

film ~ коробка для пленки

ink ~ банка для типографской краски

canary канарейка; ярко-желтый; pl высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре

cancel отменять

cancellation аннулирование; отмена (заказа); прекращение

ninety-day ~ дневный срок отмены контракта

candy леденец; конфета

cannery консервный завод

cannibalism «каннибализм»; вред, наносимый новинкой сбыту уж существующих товаров той же компании

canon шрифт «канон» (кегль 48); канон; правило

canteen буфет; столовая

canvas холст; картина; парус; канва

canvasser вербовщик; агент; представитель

canvassing сбор заказов; выявление общественного мнения путем опроса

cap шапка; верхушка; писчая бумага большого формата

CAP (Code of Advertising Practice) «Кодекс рекламной практики»

capability способность; pl (потенциальные) возможности

capacity вместимость; емкость; способность; компетенция; мощность

market ~ емкость рынка

purchasing ~ покупательская способность

capital капитал; столица; прописная буква; основной

small ~ капительная буква; pl капитель; буква с начертанием прописной и размером строчной

capitalis quadrata письмо прописными буквами

capitalization капитализация

capitalize печатать или писать прописными буквами; превращать в капитал

capt. см. caption

caption заголовок; подпись под иллюстрацией; титр

closed ~s скрытые титры, которые становятся видимыми на экране при использовании специального декодера

car автомобиль; вагон; тележка

freight ~ товарный вагон

rack ~ многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей

carat карат (единица веса драгоценных камней = 0,2 г)

carbon копирка; лист копировальной бумаги; углерод

carbonated газированный (напр. напиток)

card карта; карточка; формуляр; билет; объявление

backed ~ заднее пространство витрины (для размещения рекламы)

bingo ~ рекламная вставка в издание, напоминающая карточку для бинго и используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам

caption ~ телевизионная заставка

color ~ таблица цвета

corner ~ реклама на конверте; место для адреса в углу конверта

cue ~ телесуфлер

display ~ рекламный планшет

grid ~ тарифная карточка в виде таблицы

light change ~ световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма

off ~ специальный тариф, не указанный в стандартных расценках

printing ~ см. light change card

quiz ~ карточка лотереи-викторины

rate ~ «рейт-кард»; система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы

redemption ~ талон на бесплатную покупку

show ~ витринный планшет; рекламная информация, размещаемая рядом с продаваемым товаром; карточка образцов

single rate ~ единая тарифная ставка без различий между национальными и местными рекламодателями

smart ~ кредитная карточка; пластиковая карточка

tent ~ сфальцированный планшет, читаемый с двух сторон и устанавливаемый в виде карточного домика

window ~ см. show card

cardboard (тонкий) картон

glazed ~ лакированный (каландрированный) картон

cardinal главный; кардинальный; кардинал

cardfile картотека

care забота; попечение; содержание; уход

career карьера, успех; род деятельности; профессия

cargo груз; грузовой

caricature карикатура

car(r)ousel карусель; «слайд-карусель»; круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе

car-pooling поочередное использование несколькими владельцами личных автомобилей для общественных нужд

carriage вагон; транспорт; каретка; шасси; стоимость доставки груза; способ доставки груза

carrier носильщик; посыльный, курьер, почтальон; транспортное агентство; носитель (информации); держатель, кронштейн; ходовая часть

film ~ кассета; пленкодержатель

slide ~ рамка для диапозитивов

carryout доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя

carryover излишек; переходящий остаток; отсрочка сделки

cart тележка; повозка

carte blanche «карт-бланш»; полная свобода в действиях

cartel картель

carton картон; картонка; картонная коробка; «яблочко» мишени

compartmented ~ картонная коробка с ячейками

window ~ картонная коробка с «окном» из прозрачной пленки

cartoning упаковка в картон

cartoon мультипликация; мультипликационный (фильм); рисунок «комикс»; карикатура; картон (для рисования)

title ~ оригинал титра; заготовка надписи титра

cartouche картуш; орнамент в виде свитка

cartridge картридж; патрон; катушка с пленкой; кассета

pick-up ~ головка звукоснимателя

case случай; обстоятельство; судебное дело; кейс; ящик; наборная касса

display ~ витрина

floor ~ витрина; стенд

cash деньги; наличные деньги; наличный расчет; каше, маска

          ~ and carry большой магазин, продающий товары по меньшим ценам за наличный расчет и его доставкой самим покупателем («самовывозом»)

          ~ on delivery (COD) наложенный платеж

cashier кассир

casino казино

casque головной телефон

cassette кассета; фото-кинокассета

cast труппа; актерский состав; действующие лица; распределение ролей; бросание; метание; оттенок; образец; тип, склад; выражение (лица)

cast-coated с глянцевым покрытием (о бумаге)

caste каста; привилегированный класс

casting подбор исполнителей ролей; отливка

casting off расчет объема печатной работы по рукописи; расчет набора (пространства для печатного материала или печатного материала для заполнения имеющегося пространства)

casualty авария; несчастный случай; повреждение

product ~ товар, укрепившийся на рынке, но не выдержавший далее конкурентной борьбы

cat кошка; двойной треножник

сору ~ подражатель; имитатор

catalog(ue) каталог; справочник; прейскурант; реестр

cable ~ телекаталог товаров, которые зрители могут заказать по телефону

loose-leaf – каталог из разъемных листов

cataloguer компания посылочной торговли, торгующая по каталогам

catch поимка; захват

catching-up зажиривание, попадание краски на пробельные части формы

catch-line ударная строка в рекламном объявлении

catchlight блик

catchy привлекательный; броский; легко запоминающийся; хитроумный

category категория; разряд; класс

catering общественное питание

cattle крупный рогатый скот; скотоводческий (напр. комплекс)

CATV (cable television) кабельное телевидение; (community antenna television) коллективная антенна

catwalk «язык» для показа мод; мост в верхней части декораций под осветительные приборы

cause причина; основание; мотив; дело; причинять; вызывать

caution осторожность; предостережение

caveat emptor «пусть покупатель будет бдителен» (действие покупателя на свой риск, без предъявления каких-л. претензий продавцу)

caveat venditor «пусть продавец будет бдителен» (действие продавца на свой риск, с возможностью возбуждения иска недовольным покупателем)

CAVIAR (cinema and video industry audience research) изучение аудитории кино– и видеоиндустрии

caviar(e) икра

СВсм. citizens’ band

CC (carbon copy) машинописная копия; (credit card) кредитная карточка

ccaсокр. отcirca приблизительно

CCTV (closed-circuit television) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити)

CCVS (composite color video signal) полный цветовой видеосигнал

CD (cash discount) скидка за оплату наличными; (compact disk) компакт-диск

CD-R однократно записываемый и многократно считываемый компакт-диск

CD-RW компакт-диск с возможностью многократной перезаписи

ceiling потолок; максимальная высота; максимальная цена; (под)потолочный; подвесной (к потолку)

celebration празднование; торжество

celebrity известность; известная персона; знаменитый человек

cell ячейка; мультипликационный кадр

cellar подвал; винный погреб

cello виолончель; актриса с альтовым тембром голоса

celluloid целлулоид; кинопленка; кино; фильм

cenсм. central

censorship цензура

census обзор; перепись; перечисление людей, домовладений, компаний, организаций, входящих в общую читательскую аудиторию издания

cent цент

center центр; середина; средоточие

manufacturer’s redemption ~ приемный пункт производителя

optical ~ оптический центр

centerfold корешковый фальц

centering (of lenses) центровка (линз объектива)

centimeter сантиметр

centner центнер

central центральный; центральная телефонная станция

centreсм. center

CEOсм. chief executive officer

ceramics керамика; гончарное производство

cereal злак; каша; хлопья

ceremonial церемониал; распорядок; обряд; формальный; официальный; парадный (напр. портрет)

ceremony церемония; обряд

certсм. certificate

certainty уверенность; несомненный факт

certificate сертификат; удостоверение; свидетельство

          ~ of acknowledgement нотариальное свидетельство

          ~ of attendance сертификат, вручаемый Бюро по контролю за тиражами

          ~ of rating свидетельство (о присвоении) прокатной категории

CFсм. certificate

cfmdсокр. отconfirmed подтверждено

CFOсм. chief financial officer

CG (computer graphics) компьютерная графика

CGAсм. color/graphics adaptor

Cgoсм. cargo; см. contango

chain цепь; цепочка; сеть розничных магазинов

camera ~ съемочный комплект, состоящий из камеры, аппаратуры управления и энергоснабжения

cooperative ~ совместная сеть; сеть розничных торговцев

markup ~ последовательные наценки на товар разными участниками канала сбыта

chainbreak пауза в сетевом вещании; ролик, передаваемый в паузе сетевого вещания

chairman председатель

challenge вызов; сложная задача; сомнение

chalking пыление (высыхание и осыпание типографской краски)

chamber палата; камера

champion защитник, поборник, борец; чемпион; победитель

chance случай; риск; шанс; судьба; случайный

change перемена; изменение; сдача; мелочь

scene (shot) ~ смена (монтажного) кадра

tonal ~s градация тонов

channel канал; телевизионный канал; источник, средство (связи)

          «А» ~ канал «А» (левый канал в стереосистеме)

          «В» ~ канал «Б» (правый канал в стереосистеме)

chapel типография; церковь

father of ~ управляющий цехом в печатной индустрии

chapter глава; сюжет

character характер; образ, герой, роль, действующее лицо, персонаж; исполнитель роли; оригинал, чудак; характерный; характерная особенность, отличительная черта; характеристика; буква, литера; алфавит, письмо; число; цифра; знак

die ~ очко литеры

type ~ литера

characteristic характерная черта; характеристика; особенность

charcoal (древесный) уголь; рашкуль, угольный карандаш; рисунок углем; угольный (напр. фильтр)

charge цена; сбор; плата; pl издержки; затраты; нагрузка; подзарядка

commercial integration ~ плата за включение рекламного ролика в транслируемую программу

reposting ~ плата за переклейку плакатов с новым изображением на одних и тех рекламных конструкциях

charger кассета для фотоаппарата или кинокамеры

charisma харизма; божий дар

charity благотворительность; филантропия; милосердие

charm шарм; обаяние; очарование

chart карта; схема; график

bar ~ гистограмма

color ~ цветовой тест

exposure ~ таблица экспозиций

film lacing ~ схема зарядки пленки (в кинопроекционном аппарате)

flip ~ перекидные листы бумаги большого формата, используемые в качестве учебной доски

flow ~ план-график рекламной кампании

ordering ~ схема движения заказов

pie ~ круговая секторная диаграмма

tint ~ растровая шкала

XY ~ координатный график

z ~ вид графика, отражающий сразу несколько показателей

charter чартер; наем на определенный рейс; фрахт; хартия

chat беседа; чат; место общения в интернете

cheap дешевый; плохой

cheat мошенничество; обман; обманщик

check чек; квитанция; контроль; препятствие

air ~ запись транслируемой передачи, используемая спонсором для контроля и оценки

rain ~ талон, гарантирующий покупателю приобретение распроданного в данный момент товара в будущем по нынешней льготной цене

rubber ~ необеспеченный, поддельный чек

checkbook чековая книжка

check-in заезд (участников мероприятия); стойка регистрации

checklist «чек-лист»; вопросник; лист контрольных вопросов

check-off удержание из зарплаты стоимости покупок и т.д.

check-out контроль; отъезд (участников мероприятия); выписка, рассчитать(ся)

cheer одобрительное восклицание; pl аплодисменты

cheeriodical (cheer periodical) юмористическое периодическое издание

cheese-cake напечатанная в журнале фотография сексуально привлекательной женщины; сексуально привлекательная женщина; одежда, подчеркивающая женскую сексуальность; фотография сексуально привлекательной женщины, сексуально привлекательного мужчины

chemical химический; pl химикаты

chemitype процесс получения рельефной металлической копии с выгравированной пластины

cheque банковский чек

chest ящик; сундук; казначейство; фонд

chicken feed очень маленькая сумма денег

chief шеф; глава; начальник

childhood детство

chill холод; холодный

china фарфор

chip чип; щепка; стружка; обломок; pl чипсы, деньги

          ~s остатки кинопленки, брак

blue ~s «голубые фишки»; акции с высоким курсом и высокими дивидендами; высокодоходный ходовой товар

color ~s ступени цветовой шкалы; образцы нестандартных цветов

chisel резец; ваять; отделывать (литературное произведение)

chit ничем не примечательный человек; карточка, талон на получение каких-л. услуг

choice выбор, отбор; лучший

chop клеймо; заводская марка; перемена; колебание; рубить

Christer христоша; ханжа; «отличник», избегающий совместных выпивок, вечеринок

chromatic цветной; хроматический

chromo покупатель-зануда; некто или нечто, производящие неприятное впечатление

chromotypography многокрасочная печать

chronicle хроника; летопись; отмечать (в прессе)

church церковь

CIF (cost, insurance, freight) стоимость, страхование, фрахт (базовые условия поставки)

cinecamera кинокамера

cinecement клей для пленки

cinema кино; кинотеатр

direct ~ кино документального характера, создаваемое по возможности без вмешательства в естественный ход событий

cinemagoer кинозритель; посетитель кинотеатра

cinematographer главный оператор; оператор-постановщик

cinematography кинематография

cinema-verite недокументальный фильм, снятый в манере документального кино

cinemobile кинопередвижка

cinex (цвето)установочный ролик, используемый для цветовой балансировки при печати

cipher шифр; арабская цифра; монограмма

circle круг; группа людей; сфера; область; окно диафрагмы; круговой (напр. диаграмма)

circuit кругооборот; цикличная совокупность операций

          ~ breaker автоматический выключатель

          ~ of action сфера действий

circ(ular) циркуляр; рекламная листовка; круглый; круговой (напр. диаграмма); дуговой (сегмент); циркулярный

circulation тираж; распространение; обращение; кругооборот

          «all other» ~ районы распространения газеты за пределами города, в котором она издается; зоны розничной продажи издания

daily effective ~ (DEC) эффективная суточная аудитория имевших контакт с наружной рекламой в течение суток

net advertising ~ (NAC) чистый рекламный тираж

net paid ~ оплаченная часть тиража

newsstand ~ тираж издания, продаваемый в розницу

quality ~ качественная часть тиража, распространяемая среди аудитории с желательными для издания демографическими характеристиками

waste ~ бросовый тираж; часть аудитории издания, не являющаяся целевой группой рекламодателя

return per thousand ~ см. return per thousand circulation

single-copy ~ распространение печатного издания в розницу

circumstance обстоятельство; случай; pl материальное положение

easy ~s достаток; зажиточность; обеспеченность

narrow ~s стесненные обстоятельства

circus цирк

CIT (computer-integrated telephony) компьютерная телефония

citation цитирование

cit(izen) гражданин; горожанин; штатский человек

stateless ~ лицо без гражданства

city город; муниципальный

test ~ город, выбранный для тестирования будущей рекламной кампании

civil гражданский (напр. иск); штатский; вежливый; воспитанный; цивильный

civics гражданское право; гражданские дела

civility вежливость; любезность; корректность

civilization цивилизация; цивилизованный мир

claim иск; претензия; требование; заявление; рекламация

          ~ for replacement требование о переопубликовании

labeling ~ утверждение, содержащееся на этикетке

clap клапан; хлопок; удар (грома)

clapper (board), clapstick сигнальная кино-«хлопушка» (с номером эпизода, дубля и т.д.)

claptrap трескучая фраза; что-л., рассчитанное на дешевый эффект

clarified проясненный; очищенный; осветленный (напр. сок)

clarity отчетливость

          ~ of image четкость изображения

clash столкновение; конфликт

class класс; разряд; вид; группа

A, B, C, D ~ периоды времени трансляции с точки зрения их предпочтения рекламодателями. А – самое рейтинговое время, В – менее рейтинговое и т.д.

product ~ товарный класс

time ~ класс эфирного времени, берущийся за основу при определении тарифных расценок

classic классический; образцовый

classification классификация

classified(s) классифицированная, рубричная реклама

classy очень модно, стильно

clause предложение; статья; пункт

amending ~ поправка (к договору)

claymation (clay animation) перекладная мультипликация, использующая фигуры из пластилина или глины

C(LCсокр. отcapitals and lower case прописные и строчные буквы

cleanser моющее средство

clean чистый; хорошо сложенный (о человеке); ловкий; искусный; гладкий; ровный; полностью; совершенно; начисто; очищать(ся); полировать

clean-up большая прибыль; очистка (территории от нежелательных элементов)

clearance очистка; распродажа; зазор; допуск

continuity ~ утверждение режиссерского сценария

time ~ подтверждение времени трансляции программы станциями сети

clearing клиринг (взаимные межбанковские расчеты); широкая распродажа

clearing-house расчетная палата

clerk клерк; служащий; чиновник; продавец

cliché клише; избитая фраза; речевой штамп

click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить

clicker метранпаж; зазывала

client клиент; заказчик; рекламодатель; постоянный потребитель

clientele клиенты; заказчики; рекламодатели; постоянные покупатели

cliffhanger увлекательный роман или рассказ, частями передающийся по радио; захватывающий приключенческий фильм; мелодраматическая пьеса, книга, фильм; событие с трудно предсказуемым исходом

climate климат; атмосфера; настроение

climax кульминация; кульминационная точка в развитии действия

clincher решающий довод

clinic практическое занятие; семинар; клиника

clip клип; отрывок из фильма; вырезка из издания; отрезать; отсекать; обрывать; делать вырезки

clipart «клипарт» (компьютерная программа с библиотекой графических заготовок)

clipper устройство для резания

coupon ~ человек, откликнувшееся на сделанное в купоне предложение из любопытства, без покупательного желания

clipping вырезка; вырезание

network ~ преждевременное выключение сигнала сети со срезанием концовок рекламных роликов

press ~ вырезка из периодической печати

clipsheet макет-заготовка газетной полосы, продаваемый издателям без права эксклюзивного использования; прессбюлетень; информационно-рекламный материал, рассылаемый в СМИ для возможной публикации

clmсм. column

clock часы; отмечать время (начала и конца работы); хронометрировать

clock-house проходная (завода)

clockwatcher человек, работающий «от и до»

clockwise (движущийся) по часовой стрелке

clock-work часовой механизм; точный; заводной

clone клон; двойник; копия; товар, имитирующий известную марку; передача, копирующая другую, ранее весьма удачливую

close закрытый; замкнутый; близкий (о времени и расстоянии); тесный (напр. контакт); строгий; тщательный; подробный; точный; сжатый (напр. стиль); облегающий (об одежде); скупой; с минимальным преимуществом; закрывать(ся); заканчивать(ся)

closedown окончание работы; остановка работы в связи с закрытием предприятия

close-out распродажа

close-up (CU) крупный план (съемки); ближний (крупный) план; тщательный осмотр

big ~ (BCU) сверхкрупный план

medium ~ (MCU) средне-крупный («итальянский») план

closing закрытие; завершение

closure закрытие; завершение; заказ, полученный с помощью почтовой рекламы

clothes одежда

clownery клоунада

club клуб

clue ключ (к разгадке); ориентир; индикатор

CLUTсм. color look-up table

cluster группа; скопление; концентрация

clutter беспорядок; шум; сумбур; перегруженность; рекламный шум; избыточная, навязчивая реклама

advertising ~ рекламная перегруженность

media ~ насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени; рекламная перегруженность; «шум» в средствах распространения информации

СМАсм. census metropolitan area

c-manсм. camera man

cmdtyсм. commodity

CMSAсм. consolidated metropolitan statistical area

CMYK (cyan, magenta, yellow, black) циан, фуксин, желтый, черный (система передачи полноцветного изображения на базе данных четырех цветов)

Coсм. company

coach (железнодорожный) вагон; второй класс (на самолете); карета; тренер

coaching обучение; тренинг

coarse грубый; суровый; невежливый; непристойный; необработанный, шероховатый (о материале)

          ~ grained крупнозернистый

coat пиджак; пальто; слой; покров; облицовка; обшивка; обкладка; грунт; покрывать (краской); облицовывать

one ~ однослойное покрытие

coating обшивка; покрытие

lens ~ просветление объектива (линзы)

paper ~ меловое покрытие бумаги

coat-of-arms герб; щит герба

co-author соавтор

coax упрашивать; уговаривать; задабривать; добиваться чего-л. лаской

coaxial коаксиальный (кабель); имеющий общую ось

COB (close of business) конец рабочего дня; прекращение операций

coca-cola кока-кола

coconut кокос

cocktail коктейль

CODсм. cash on delivery

code кодекс; свод законов; код

advertising ~ рекламный кодекс; рекламный код

bar ~ универсальный товарный код; штрих-код

penal ~ уголовный кодекс

typographic function ~s указания к набору

PIN (personal identification number) ~ персональный код

SIC ~ (standard industrial classification code) код стандартной промышленной классификации, установленный для обозначения различных отраслей промышленности в соответствии с их функциями и продукцией

universal product ~ (UPC) универсальный товарный код

zip ~ см. zip-code

codec кодек (кодирующе-декодирующее устройство)

coefficient коэффициент; содействующий фактор

advertising response ~ показатель отклика на рекламу (отношение изменения сбыта к изменению интенсивности рекламы)

coercion принуждение; насилие

coffee кофе

coffee-pot кафе; небольшой ресторан

cofinancing совместное финансирование

cognitive познавательный

coin металлическая монета

coincidental случайный; по совпадению

cola кола; напиток (типа) кола

collaboration сотрудничество; совместная работа

collage коллаж; коллажный

collapse коллапс; обвал; крах; кризис

collar воротник; воротничок; ожерелье; ошейник; хомут; втулка, сальник, шайба; схватить за ворот; надеть хомут; завладеть; захватить

blue-~ «синий воротничок» (производственный рабочий)

pink– ~ «розовый воротничок» (работник сферы обслуживания, торговли)

white– ~ «белый воротничок» (служащий)

collaret(te) рекламный «воротничок»; ярлык, бандеролька (на горлышке бутылки)

collate сличать; сравнивать; проверять

collectibles предметы коллекционирования

collect получать деньги; собирать; коллекционировать

college колледж; университет

collision коллизия; столкновение

collotype фототипная печатная форма; фототипия; коллотипия (способ получения фотоизображения на йодо-серебряных слоях)

collusion сговор; тайное соглашение

colony колония; поселение

color цвет; оттенок; краска; пигмент; колер; румянец; колорит; тембр (голоса); цветной (напр. фильм, пленка); цветность снимаемого объекта; статисты, массовка pl яркие цвета

chromatic ~s хроматические цвета (все, кроме серого)

dull ~ матовый цвет

in full ~ полноцветный

local ~ местный колорит

match ~s подбирать цвета

nonphysical ~s нереальные цвета

out of ~ выцветший

physical ~s реальные цвета

primary ~s основные цвета (красный, желтый, синий)

priming ~ грунтовочная краска

process ~ пробный цвет

reference ~ эталонный цвет

run-of-paper ~ однопрогонная многокрасочная печать

screen ~ краска для трафаретной печати

secondary ~s вторичные цвета, получаемые смешением основных

simple ~sсм. primary colors

solid ~ сплошной тон

special ~ нестандартный цвет, применяемый в печати издания

spurious ~ цветная окантовка (дефект изображения, возникший во время съемки, перезаписи или проецирования)

tarnished ~s потускневшие цвета

violent ~s кричащие цвета

colorful многоцветный, красочный, яркий

coloring окрашивание; расцветка; колорит

color-separation цветоделение; цветоделительный

columbian шрифт «терция» (кегль 16)

column колонка; столбец; раздел; столбик

          ~ inch один дюйм газетной колонки в высоту (стандартная единица измерения площади при оплате рекламы)

double ~ (DC, D/C) двойная колонка; газетная колонка двойной ширины; в две колонки

double-width ~ столбец шириной в две стандартные колонки

miscellaneous ~ колонка, рубрика «разное»

split ~ двухстолбцовая колонка

columnist колумнист; ведущий рубрики в издании

comanager соуправляющий

combination комбинация; соединение

forced ~ продажа рекламной площади в пакете с не самыми привлекательными вариантами размещения

line-and-halftone ~ соединение штрихового и полутонового изображений

combine объединять бизнес в общих целях

combustible горючий; воспламеняемый

comedy комедия; комичный случай

comfort комфорт; покой; поддержка; удобства

comics комиксы

Com(m) см. commission

comma запятая

inverted ~s кавычки

command команда; приказ

comment комментарий; толкование; замечание

commentary комментарий; дикторский текст; надписи в фильме, титры, субтитры

running ~ репортаж; подстрочный комментарий

commerce коммерция; торговля

commercial рекламный ролик; рекламная вставка

across-the-board ~ ролик, транслируемый ежедневно в одно и то же время в течение всей недели

blended ~ см. integrated commercial

chainbreak ~ ролик, передаваемый во время сетевой паузы

cowcatcher ~ ролик, показываемый непосредственно перед началом программы с целью побудить зрителей остаться на данном канале

integrated ~ совместная реклама нескольких продуктов или услуг; ролик, интегрированный внутри программы

openend ~ ролик, в конце которого оставлено место для реквизитов местных дистрибьюторов

rough-cut ~ неокончательно смонтированный ролик

straight radio ~ ролик, читаемый диктором

triggyback ~ рекламный фильм из трех разделов

video ~ видеоролик; один из форматов компьютерной видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media

commercialization коммерциализация

commission комиссия; комиссионные; комиссионное вознаграждение; полномочие

agency ~ комиссионные, получаемые рекламным агентством за рекламу, размещаемую в средствах массовой информации

commissioner член комиссии; специальный уполномоченный

commitment обязательство; вручение; передача

committee комитет; комиссия; группа

watchdog ~ наблюдательный комитет

commodity предмет потребления; товар

common общий; общественный; простой; обыкновенный

commonwealth содружество; федерация

communicate сообщать; передавать

communication коммуникация; связь; общение; передача; информирование

communicator коммуникатор; лицо, осуществляющее связь

community община; объединенная группа лиц; сообщество

commuter лицо, совершающее регулярные поездки; пассажир, пользующийся сезонным или льготным билетом

commuterville пригород, где живут работающие в городе

comp нежелающий платить клиент; сокр. отcomposer;см. такжеcomplimentary

compact соглашение; компактный; сжатый

companion компаньон; товарищ

companionship товарищество; общение; бригада наборщиков, работающая под наблюдением метранпажа

company компания; общество; фирма

addressing ~ компания-поставщик адресных списков для прямой почтовой рекламы

close(d) ~ компания закрытого типа

joint stock ~ акционерное общество

list ~ см. addressing company

comparison сравнение; сопоставление

blind ~ сравнение, во время которого товары передаются участникам теста без какой-л. маркировки

intermedia ~ сравнительный анализ средств массовой информации как рекламоносителей

side-by-side ~ непосредственное наглядное сравнение

compatibility совместимость; сочетаемость

compensate компенсировать

compensation компенсация; возмещение; вознаграждение

competence компетенция; способность

competition конкуренция; соперничество; соревнование

competitive конкурентоспособный, конкурирующий

competitor конкурент, соперник

compile компилировать; собирать; составлять

compilation компиляция; собирание (материала, фактов и т.д.)

complacency удовлетворенность

complaint недовольство; жалоба; претензия

complement комплект; дополнение

complementary дополнительный; добавочный; взаимно дополняющие (друг друга)

complete полный; законченный

complex комплекс; совокупность; сложный; комплексный

complication усложнение действия (в сценарии или фильме)

complimentary поздравительный; лестный; пригласительный (напр. билет); бесплатная подписка на издание для рекламодателей, представителей рекламных агентств и т.д.

component компонент; составная часть; элемент

compose составлять; создавать

composer композитор; «композер» (наборно-пшиущая машина)

composite смесь; композит; что-л. сделанное из разных материалов; составной; сложный; смешанный; комбинированное изображение; совмещенная копия

final trial ~ окончательная сборка копии; контрольная копия для массовой печати

composition композиция; произведение; словосложение; составление; состав; наборные работы; структура (рынка, аудитории средства массовой информации); композиция (кадра или фотографии); композиционный кадр; постановка фильма; построение фильма; декоративная композиция

          ~ of pictures композиция кадров

cold-type ~ см. typewriter composition

line ~ строкоотливной набор

pictorial ~ художественная композиция, композиция фотоснимка или кинокадра

type ~ типографский набор

typewriter ~ набор на наборно-пишущих машинах; линотипный набор; машинописный набор

compositor наборщик

composograph комбинированная фотография; фотомонтаж

comprehension понимание; осознание; понятливость

comprehensive всесторонний; исчерпывающий

comprint выпуск издания с нарушением авторского права

compulsory принудительный; обязательный

comsatсм. communications satellite

computer компьютер

conсм. confidence trick

concentration концентрация; сосредоточение; сгущение

concept «концепт»; концепция; идея; замысел; понятие

conception понимание; замысел; концепция

conceptualization концептуализация; разработка замысла, идеи

concern забота; озабоченность; участие; дело; отношение; предприятие; концерн

concert концерт; согласие

concertina концертино (вид гармоники); фальцовка гармошкой (напр. буклета)

concession уступка; скидка; концессия

conclusion заключение; вывод; исход; результат

concoction варево; стряпня; вымысел; составление

concord согласие; соглашение

concordance алфавитный указатель слов или изречений; согласие; соответствие

condensed сжатый; сгущенный; конденсированный; концентрированный; «уплотненный», узкий шрифт

condition условие; состояние; pl обстоятельства

ink ~ аппарат для кондиционирования печатной краски

lighting ~ условия освещения

paper ~ устройство для акклиматизации бумаги

viewing ~ s условия (кино) просмотра

condo(minium) кондоминиум; совладение домом; кооперативная квартира

conduct поведение; образ действий; руководство

conf(er) см. conference

confectionery кондитерская; кондитерские изделия

confederation конфедерация; союз

conference конференция; совещание; съезд

confession вероисповедание; исповедь

confidence уверенность, доверие, убежденность; конфиденциальное сообщение

confirm подтверждать

confirmation подтверждение (заказа); доказательство; утверждение

confiscation конфискация

confiture конфитюр; варенье

conflation объединение двух вариантов текста в один

conflict конфликт; столкновение (действующих лиц в фильме)

account ~ конфликт клиентов, заказов; работа одного агентства с двумя конкурирующими компаниями или их товарами

conformist конформист; монтажер

conformity соответствие; согласованность; ортодоксальность

confusion беспорядок; путаница

congenital прирожденный; врожденный

conglomerate конгломерат

congratulations поздравления

congress конгресс; съезд

conjunction соединение; связь; совпадение

conjuncture стечение обстоятельств; конъюнктура

con-man мошенник

connecting связующий; соединительный (напр. кабель)

connection связь; соединение; стыковка

causative ~ причинная связь

tripod ~ установка фотоаппарата или кинокамеры на штатив

connexionсм. connection

connotation дополнительное значение; ассоциация; коннотация

consciousness сознание; осознание; сознательность

brand ~ степень осведомленности о марке товара

consecutive последовательный; следующий друг за другом (без перерыва)

consensus консенсус; согласие; единодушие

consequence (по-)следствие; результат; вывод; важность

conservative консерватор; реакционер; умеренный

consideration рассмотрение; обсуждение; соображение; предупредительность; компенсация

consign передавать; отправлять

consignment консигнация; груз; накладная

consistency постоянство, последовательность; согласованность

console консоль; пульт управления; корпус

mixing ~ звукооператорский пульт

consolidation консолидация; укрепление

consonance созвучие; гармония

constant константа; постоянный

constitution конституция; устройство; состав

constraint ограничение; принуждение; напряженность

constriction сокращение; ограничение

construction конструкция; сооружение; строительство

questionnaire ~ составление анкеты (для опроса потребителей)

consult консультировать

consultant консультант

consulting консалтинг; консультирование

consumables предметы потребления; расходные материалы и детали

consumer конечный пользователь товара или услуги; потребитель; потребительский

consumerism консюмеризм; философия потребительства; защита интересов потребителей

consumer-size потребительского размера (о фасованном товаре)

consumption потребление; расход

contact контакт; соприкосновение; связь

          «kiss» ~ контакт легким прикосновением

container контейнер; тара; вместилище

premium ~ премиальная упаковка, служащая потребителю в виде чего-л. после использования товара

reel ~ ящик для упаковки фильма

contamination загрязнение; порча; искажение

contango надбавка к цене за отсрочку расчета

          ~ day день, предшествующий кануну платежа; дата отсрочки платежа

cont’dсокр. отcontinued продолжение следует

contemporary современник; современный; издание, произведение, вышедшее в тот же период, что и другое

content «контент»; содержание; емкость

contention утверждение; предмет спора; спор

contest конкурс; соревнование

context контекст; фон; обстановка

contingencies непредвиденные обстоятельства; денежные средства «на непредвиденные расходы»

continuity непрерывность; преемственность; последовательность; размещение рекламы через равные промежутки времени; сценарий, последовательная смена (кадров или эпизодов фильма); представление, передаваемое частями по радио или телевидению; «девушка» с хлопушкой (на съемках)

media ~ последовательность в использовании рекламоносителей

motion picture story ~ последовательное развитие действия в фильме

          ~ title соединительная надпись (в кино)

continuum непрерывный отрезок; сплошная среда

contortion искривление; искажение

contour контур; очертание; развитие событий

contraband контрабанда

contract контракт, договор

          ~ of service договор о покупке (рекламных) услуг

АААА spot ~ типовой контракт на «точечную» рекламу, заключаемый между рекламным агентством и телекомпанией на закупку времени под внепрограммные ролики

nude ~ договор, не имеющий исковой силы

nuptial ~ брачный контракт

contractor подрядчик; поставщик

contradiction противоречие; противоположность; опровержение

contrast контраст; противоположность; сопоставление; оттенок; контрастность (напр. фотобумаги, экранного изображения); разница в яркости изображения

developed ~ of negative сенситометрический контраст негатива

glaring ~ резкий контраст

subject ~ контрастность снимаемого объекта

vigorous ~ высокая контрастность

contravene нарушать; оспаривать

contribute содействовать; способствовать; готовить статьи для газет или журналов

contribution содействие; вклад; сотрудничество (в издании)

control контроль; управление; руководство

advertising exposure ~ контроль демонстрации рекламы

depth-of-field ~ регулирование глубины резкости

fade ~ система регулирования наплывов (при кино-телесъемке)

total quality ~ (TQC) тотальный контроль качества

widow/orphan ~ запрет висячих строк

controller

traffic ~ сотрудник, контролирующий ход выполнения заказов

controversy спор; дискуссия; противоречие

convene созывать; собирать

convenience удобство; pl, комфорт, удобства

convention собрание; съезд; договор; соглашение

conversance осведомленность

conversation разговор; pl переговоры

converter конвертор; преобразователь

addressable ~ избирательный конвертор, дающий кабельному телецентру возможность адресовать разные программы разным участкам или разным абонентам сети

FM/AM ~ преобразователь частотной модуляции в амплитудную

convertibility конвертируемость; обратимость

conveyer конвейер; транспортер

conviction убеждение; уверенность; признание виновным

cookbook поваренная книга

cookery-bookсм. cook-book

cookie «печенье»; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере; короткий файл, размещаемый внешним веб-сервером на компьютере пользователя для настройки способа отображения веб-страницы при ее просмотре

cooler «кулер»; аппарат подачи воды; холодильник

co-opсм. co-operative

cooperation сотрудничество; кооперация

co-operative (cooperative) совместный; объединенный; кооператив

coordinate координировать

coordination координация; согласование

co-ownership совладение

cop поймать; полицейский; верхушка

copier копировальное устройство

copperplate медная гравировальная доска; оттиск с такой доски

coprсм. copyright

сору копия; экземпляр; материал для статьи; текст рекламы

agency ~ экземпляр издания с рекламой для агентства

back ~ экземпляр ранее вышедших номеров издания

backup ~ резервная копия

checking ~ экземпляр издания, высылаемый рекламодателю в качестве подтверждения выхода рекламы

hard ~ напористый текст; распечатка; документальная копия

hot ~ текст с самыми свежими новостями

knocking ~ рекламное объявление, в котором критикуется другой продукт

mandatory ~ обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке, в рекламе определенных товаров (напр. алкоголя и табака)

readers per ~ количество читателей одного экземпляра издания

voucher ~ см. checking copy

copy-cat имитация; подражание; подражатель; плагиатор

copyfitting подбор, установка шрифта в заданный формат

copy-heavy перегруженный текстом (макет)

copyholder корректор

copyline упоминание о спонсорах в соответствующих передачах

copy-reader помощник редактора (газеты); см. такжеcopyholder

copyright авторское право

copywriter копирайтер

copywriting разработка рекламного замысла; написание текста; работа текстовика

cord шнур; корд; веревка; связывать

core сердцевина; ядро; центр; стержень; жила (кабеля); центральный; стержневой; основной; базовый; главный (напр. заказчик; жилье; вид деятельности)

corkage закупоривание и откупоривание бутылок

corn зерно; зернышко; хлеба; маис; крупинка; песчинка; шутки; развлечения; сеять; зернить; гранулировать

corner угол; ставить в затруднительное положение

catalogue ~ отдел посылочной торговли какой-л. компании в универсальном магазине

corner-cutting выбор кратчайшего пути к цели

corn-flakes кукурузные хлопья

corny сентиментальный; банальный; малообразованный

Corp, Corpnсм. corporation

corporation корпорация; акционерное общество

public ~ акционерное общество открытого типа

corpus свод; кодекс; собрание; основной капитал

corrсокр. отcorrected исправленный

correction исправление; правка; корректура; коррекция; ретушь; изменение макета

          ~ of proofs правка корректуры

saturation ~ корректура насыщенности цвета

corrective исправительный; нейтрализующий (напр. реклама, лекарство)

corrector исправляющий

          ~ of the press корректор

correlation корреляция; соотношение; взаимосвязь

correspondence корреспонденция; переписка; соответствие; соотношение

          ~ column столбец в газете для писем в редакцию

routine ~ текущая (служебная) переписка

corrigendum опечатка

corroborate подтверждать; подкреплять

corrugated сморщенный; волнистый; рифленый; гофрированный (напр. картон)

corrupt испорченный; развращенный; искаженный (напр. образ); недостоверный (напр. текст); продажный; портить(ся); искажать; подкупать; лишать гражданских прав

corruption коррупция; продажность; искажение (текста)

cosmetology косметика

cosmopolitan космополит; космополитический

cosponsorship совместное спонсорство; участие нескольких рекламодателей в финансировании одной программы

cosponsoring совместное спонсорство

cost цена; стоимость; себестоимость; pl расходы, затраты, издержки

          ~ per action (CPA) стоимость за действие потребителя по рекламе (покупка, заявка и т.д.)

          ~ per click (CPC) стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку

          ~ per episode стоимость в расчете на серию (о многосерийной программе, сериале)

          ~ per inquiry (CPI) стоимость за запрос потребителя

          ~ per mille (CPM) см. cost per thousand

          ~ per pointсм. cost per rating point

          ~ per rating point (CRP) стоимость одного пункта рейтинга

          ~ per sale (CPS) стоимость за продажу; оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку

          ~ per series полная стоимость многосерийной программы (сериала)

          ~ per thousand (CPT) стоимость за тысячу

          ~ per thousand readers стоимость за на тысячу читателей

          ~ per visit (CPV) стоимость за привлеченного посетителя сайта

historic ~ «историческая цена»; цена товара или услуги, во время их выхода на рынок (не современная цена)

net ~ себестоимость

penalty ~ s дополнительные издержки

ptoduction ~ s производственные расходы

cost-effective, cost-efficient рентабельный; эффективный с точки зрения вложений

cost-efficiency эффективность (рекламных) затрат

co-star главная роль в паре

costless ничего не стоящий

costliness дороговизна; дорогая цена

costumier костюмер

cotton хлопок; хлопковый; хлопчатобумажный

couch грунт; предварительный слой; ложе

coulisse кулиса; выемка; паз

council совет (напр. городской совет)

counsel обсуждение; совещание; совет; намерение; адвокат; юристконсуль; давать совет; рекомендовать

counselor консультант, советник

count счет; подсчет

ad ~ общее число рубричных объявлений

population ~ перепись населения

counter счетчик; прилавок; стойка; отдел продажи по сниженным ценам; место, где заказываются частные объявления; внутрибуквенный просвет; обратно; напротив; противоположный; обратный; встречный (напр. закупка); противостоять; противиться

character ~ полиграфическая линейка для подсчета количества знаков (в машинописной копии)

check-out ~ расчетный узел; касса в магазине

screen time ~ счетчик экранного времени

tape ~ счетчик (длины) ленты

counteract противодействие; встречный иск

counterclaim контрутверждение; встречный иск

counterfeit подделка; подставное лицо; фальшивый; обманывать

counterfoil корешок чека, квитанции, билета и т.д.

counter-jumper кассир, продавец в магазине

counterman продавец

countermand отменять распоряжение, заказ