Каку Аудиторию Выбирают Для Рекламы Казино

Разберемся во всем по порядку:

Что такое рекламная сеть

Так называют совокупность площадок, на которых можно запустить показ рекламы через одного посредника. Грубо говоря, владелец рекламной сети договаривается с разными сайтами и приложениями о том, что будет приводить им рекламодателей, а потом забирает часть дохода от рекламы себе, а часть — отдает владельцам сайтов — паблишерам.

Можно сказать, что определение рекламной сети кроется в самом ее названии — сайты объединены в сетку, и реклама может показываться на любом из них, в зависимости от настроек аудитории в кампании. Рекламная сеть самостоятельно решает, на каком именно сайте и в каком формате показать объявление.

Обычно рекламной сетью владеет компания, у которой есть своя рекламная система и которая привлекает в свою сеть разные площадки и приложения, чтобы предложить рекламодателям как можно больше мест для рекламы. Например, в рекламную сеть VK входят такие площадки, как Юла, Авито, goalma.org, Едадил и другие.

Никита Поляковвеб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

У рекламной системы обычно есть доступ к определенным рекламным сетям, которые позволяют ей размещать рекламу на сайтах-партнерах. Таким образом, рекламная система является посредником между рекламодателем и владельцами сайтов, обеспечивая возможность эффективного размещения рекламы на различных сайтах.

Подключиться к рекламной сети может не любой сайт, а только тот, который соответствует ее требованиям. Поэтому требования к сайту могут быть как технические, чтобы пользователь не ушел (скорость загрузки, адаптивность, отсутствие вредоносных ПО), так и содержательные (тематика площадки, соответствие закону). Например, к Рекламной сети Яндекса нельзя подключиться сайтам с религиозной тематикой или тем, которые посвящены онлайн-казино и букмекерским фирмам. И таких ограничений много.

Кроме таких крупных рекламных сетей, как у Яндекса и VK, можно использовать множество других.

Василиса ГоловановаPaid Social & Programmatic Group Head в Adventum

Мы используем сети VK, Unity, OTM, Between Digital, Algorix, Chartboost, Sape, SilverMob, Bidvol, Buzzoola, SmartyAds, UMG. Это нужно, чтобы охватить пользователей, которых мы не можем охватить через РСЯ, получить максимальное SOV целевой аудитории и с помощью разных таргетингов выявлять целевую аудиторию.

Ирина Поляшоваруководитель отдела медиабаинга i-Media

В рекламном поле большое количество сетей, и в своем выборе мы ориентируемся в первую очередь на потребности нашего рекламодателя и наш опыт работы с тем или иным партнером. Например, если речь идет о мобильной рекламе, то это AppNext, RevX. Если под задачи необходима нативная реклама, то Gnezdo/Natiscope, Relap, SlickJump. Если нам нужны таргетинги от сотовых операторов, то OTM. Мы ориентируемся на инвентарь сетки или агрегатора, охват, качество трафика, таргетинги, формат закупки и стоимость.

Термин «рекламная сеть» чаще всего используется для обозначения digital-рекламы, но также есть телевизионная и печатная рекламная сеть. Важное отличие в том, что в онлайне можно использовать разные типы таргетингов, отслеживать поведение пользователей и корректировать стратегию продвижения, чего нет в офлайн-альтернативах.

Какие бывают рекламные сети

В интернете популярна такая классификация рекламных сетей:

1. Горизонтальная рекламная сеть

2. Вертикальная рекламная сеть.

3. Специализированная рекламная сеть.

4. Рекламная сеть премиум-класса.

Горизонтальная рекламная сеть включает в себя большое количество площадок и рекламных инструментов. Такие сети дают самый большой охват и самые детальные настройки таргетинга — например, РСЯ можно отнести к горизонтальной рекламной сети.

Рекламная сеть премиум-класса работает с крупными паблишерами и предлагает рекламодателям платный премиум-доступ к рекламному инвентарю. Например, Lucky Ads — сеть премиального трафика.

Вертикальная рекламная сеть связывает узкоспециализированных рекламодателей с соответствующими паблишерами. Вместо того, чтобы использовать горизонтальную сеть, нишевые рекламодатели могут протестировать вертикальную, чтобы найти свою уникальную аудиторию. Например, Gnezdo — рекламная сеть с женской аудиторией.

Специализированная рекламная сеть ограничена конкретным инвентарем — например, только видеобаннерами или только рекламой в приложениях. AppNext — рекламная сеть, в которой есть только мобильные форматы рекламы.

На практике же оказывается, что такая типология не очень актуальна для работы с широкими кампаниями. Удобнее разделять рекламные сети по возможностям таргетинга, форматам и ценам.

Ирина Поляшоваруководитель отдела медиабаинга i-Media

Данная типология актуальна только для нишевых запросов — например в случае, когда нужен премиальный трафик или узкоспециализированный. В таких ситуациях разумно работать с уже собранной базой сетей. В остальных случаях при выборе сетки мы возвращаемся к инвентарю, таргетингам, форматам и стоимости.

Примеры рекламных сетей

Рекламных сетей огромное множество. Мы опишем лишь несколько, чтобы показать разницу в их форматах и подходах — они перечислены не в приоритетном порядке.

Рекламная сеть Яндекса

Одна из крупнейших рекламных сетей в России, в которой можно размещать рекламу на сотнях сайтов-партнеров и в мобильных приложениях. Подключиться к сети можно с помощью сервиса Adfox — в нем паблишер может настраивать рекламные блоки на своем сайте, менять их расположение, анализировать клики и просмотры и выводить доход.

Рекламные объявления в РСЯ выбираются на основе аукциона в реальном времени (RTB), в котором конкурируют несколько объявлений. Благодаря этому каждый пользователь видит именно то объявление, которое алгоритмы посчитали для него полезным, а для паблишера эффективным — за каждый показ или клик по рекламе он получает деньги. Показ объявления засчитывается только если минимум 50% площади рекламного объявления или видеоролика находится в активном окне браузера не меньше двух секунд.

Google Display Network

Почти то же самое, что РСЯ, только у Google. В рунете ее называют контекстно-медийной сетью (КМС) Google. Сеть позволяет размещать рекламные баннеры на страницах с релевантным контентом — например, если рекламируется магазин женской одежды, баннер будет показан на сайтах с женской аудиторией про моду и стиль.

Evadav

EvaDav — сеть, в которой можно запускать нативную рекламу, инпейдж, push-уведомления и попандеры. Оплата происходит по моделям CPC или CPM. Нативная реклама отображается как органический контент сайта, остальные форматы — достаточно агрессивные. Push-уведомления всплывают, если пользователь дал на них согласие, инпейдж отображается на самом сайте, а попандер появляется за окном браузера и становится видимым, когда активное окно закрыто или свернуто.

Lucky Ads

LuckyAds специализируется на премиальном трафике по России, СНГ и Европе и на нативной рекламе. Сеть была запущена в  году, а сейчас с ней сотрудничают более  партнеров. Минимальное требование аудитории для паблишера — уникальных человек в сутки.

Как запускают рекламу в рекламных сетях

Реклама в сетях может запускаться двумя способами:

• с помощью programmatic-закупок — это автоматизированный процесс;

• в рекламной системе — это ручной способ, требующий участия человека, который будет создавать, настраивать и запускать рекламные кампании.

В первом случае запуск рекламы полностью лежит на руках роботов, о чем мы расскажем дальше. Во втором случае специалист (или рекламодатель) вручную запускает кампании либо в рекламной системе (например,в Яндекс Директе, если хочет запустить рекламу в РСЯ), либо напрямую в рекламной сети.

В обоих случаях перед запуском рекламы необходимо проанализировать аудиторию, чтобы понять, какая сеть будет эффективнее и кому вообще показывать рекламу. Когда сбор данных окончен и кампания настроена, рекламная сеть все сделает сама — она определит, какой сайт лучше всего подходит для этого объявления, и покажет рекламу именно на нем.

Тут может возникнуть вопрос — как рекламные сети находят аудиторию? Например, социальные сети ищут нужных пользователей по данным в их профилях, поисковые системы таргетируются благодаря поисковым запросам людей, а что с рекламными сетями? Ответ — чтобы верно таргетироваться на аудиторию, рекламные сети используют файлы cookies и таким образом собирают информацию о поведении пользователя.

У рекламных сетей есть разные возможности таргетирования на целевую аудиторию, например:

• геотаргетинг — реклама показывается людям в нужном регионе, а локация пользователей определяется по IP;

• таргетинг по доменам — реклама отображается, когда показ объявления в определенном контексте сайта будет релевантен, или объявление позволит ответить на запрос пользователя с определенного сайта;

• ретаргетинг — показ пользователю, который уже взаимодействовал с рекламой или рекламодателем;

• таргетинг по сегментам — сегменты формируются из сведений о пользователях, которые собираются из таких источников как приложения, мобильный интернет, инструменты веб-аналитики, точки продаж, соцсети, видео и т. д.

Ирина Поляшоваруководитель отдела медиабаинга i-Media

Помимо того, что по входящим в сетку сайтам есть информация по аудитории, и это для нас как первый ориентир для закупки, также сетки кастомно могут давать дополнительные маркеры. Например, данные сотовых операторов, ОФД-чеки и прочее.

Василиса ГоловановаPaid Social & Programmatic Group Head в Adventum

Рекламные сети используют файлы cookies для сбора информации о поведении пользователя. Также данные могут быть собраны на основе кликов, загрузок, лайков или указанных ими интересов и социально-демографических характеристик.

Но обычной сегментации может быть недостаточно, когда аудитория вашей кампании слишком широкая и разноплановая — можно показать объявление миллионам людей, но оно будет неэффективно. В таких случаях необходима гиперсегментация аудитории.

Кристина Хохловаруководитель отдела № 1 департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

Гиперсегментация трафика — это конкретизация целевой аудитории продукта или услуги. Например, вы определили целевую аудиторию, запустили на нее рекламу, но результата нет или он недостаточный. Это происходит, потому что внутри выбранной аудитории находятся реальные люди, и они слишком разные. Среди них могут быть те, кому ваш товар или услуга не нужны, а другим нужно более персонализированное предложение, чтобы принять решение в вашу пользу. В этом поможет гиперсегментация аудитории — деление на узкие сегменты по определенным признакам.

Алгоритм гиперсегментации аудитории:

• делим аудиторию на максимально узкие сегменты по поисковым запросам для рекламы на поиске и по таргетингам для рекламы в сетях;

• для каждого сегмента создаем объявление с персонализированным предложением;

• ведем пользователей на посадочные страницы с предложением.

Отличие гиперсегментации в уровне проработки аудитории. Такой подход позволяет составить более детальный портрет целевой аудитории, более точно настроить аудиторию для показов рекламных объявлений, и как итог — снизить CPA.

Какая реклама есть в сетях

Рекламные сети предлагают разные форматы рекламы: графические баннеры, текстовые баннеры, push-уведомления, поп-апы, видеоролики. И у каждого формата будут свои цели и задачи. Например, медийная реклама (баннеры) повышает охваты — ее эффективно использовать, чтобы познакомить с брендом, рассказать о новинках в каталоге, предложить акции или скидку. Нативные текстовые баннеры используют, чтобы незаметно прорекламировать товар. Push-уведомления — чтобы напомнить пользователю о себе.

Многие привыкли думать, что с помощью рекламной сети решаются только охватные задачи, но это не так.

Наталия Бурдинадиректор департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Запускать через сети performance-рекламу однозначно стоит, так как во многих тематиках этот инструмент показывает себя очень хорошо с точки зрения эффективности и окупаемости. Несомненный плюс — это новая аудитория, которую в поиске вы можете охватить не всю, и широкий выбор таргетингов (по ключевым запросам, интересам, профилю пользователя и т.д.).

Performance-реклама направлена на достижение измеримого результата и побуждает пользователя к конкретному действию: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. При этом такие результаты можно измерить. Например, у рекламы в рекламной сети также, как и в поиске, можно измерить количество лидов или продаж, поступивших с такого источника (если, конечно, у вас настроена хотя бы Яндекс Метрика). Так что тестируйте!

В каких нишах реклама в сетях будет наиболее эффективна?

Наталия Бурдинадиректор департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Есть товары или услуги очень горячего спроса, которым рекламная сеть не подойдет, но для таких тематик как недвижимость, автомобили, услуги или товары отложенного спроса, реклама в сетях просто необходима. Не во всех случаях с нее будут прямые лиды (особенно в случае с классической медийной рекламой), но она будет в цепочке ассоциированных конверсий одним из главных источников.

Что такое programmatic-закупки и media buying

Примерно в  году на рынке рекламных сетей появилась автоматизация — programmatic-закупки или programmatic-реклама. Это технология, которая позволяет рекламодателям размещать объявления в рекламных сетях автоматизировано — почти все делают алгоритмы. Весь процесс происходит в реальном времени и с теми же этапами, что с участием человека: анализ аудитории, создание сегмента целевой аудитории, выбор площадок для рекламного размещения, запуск кампании. Programmatic-закупки позволяют ускорить и оптимизировать поиск площадок и аудитории — на эти рутинные дела у специалиста уходит намного больше времени.

Подробнее по теме:

Расшифровываем programmatic: как автоматизированные закупки рекламы помогают продажам

Ирина Поляшоваруководитель отдела медиабаинга i-Media

С помощью programmatic-закупок можно автоматизированно покупать именно нужную аудиторию по определенным интересам и маркерам. С каждым годом алгоритмы programmatic-платформ улучшаются, появляются новые возможности таргетирования и оптимизации. В данном случае вопрос не столько в стоимости рекламы, сколько в качестве, скорости, возможностях оптимизации. Безусловно, цена играет роль, но в конечном счете мы всегда оглядываемся на эффективность. Однозначно, работать через programmatic-платформу удобно, но каждый случай уникален.

Наталия Бурдинадиректор департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Если мы говорим о ручном поиске площадок, где мы хотим размещаться (например, сайты медицинской тематики), то с большой долей вероятности размещение через programmatic-платформы будет успешнее, чем ручной поиск таких площадок и заключение с ними прямых договоров. Это будет абсолютно точно быстрее и эффективнее, и возможно, дешевле.

С programmatic-закупками тесно связан другой термин — media buying, или «покупка рекламы». Это аренда мест на рекламных площадках: на сайтах, видеохостингах, телеканалах, радио, в мобильных приложениях и социальных сетях. Можно сказать, что media buying — это более широкое понятие, в которое входят programmatic-закупки, подразумевающие покупку рекламы именно в рекламных сетях.

Никита Поляковвеб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

Programmatic-закупки являются частью media buying, который включает и другие способы покупки рекламы. Media buying охватывает больший круг деятельности, включая выбор медийных каналов, обсуждение бюджетов, согласование с издателями и анализ результатов. Programmatic-закупки — это просто один из инструментов, используемых в рамках media buying.

Однако не время паниковать — специалисты по трафику и рекламе без работы не останутся. Даже если ручной запуск кампаний в рекламных сетях устареет, специалисты все равно будут необходимы, чтобы контролировать и корректировать работу алгоритмов.

Никита Поляковвеб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

Цель programmatic-закупок не в том, чтобы полностью исключить участие человека из процесса, а в том, чтобы повысить эффективность и точность рекламных кампаний за счет использования алгоритмов и машинного обучения. А еще благодаря programmatic-закупкам рекламодатели получают более детальную аналитику и возможность быстро реагировать на изменения в поведении аудитории.

В процессе рекламной кампании все еще участвуют люди, например, при разработке креативных концепций, настройке параметров таргетинга, анализе результатов и принятии решений по оптимизации рекламной кампании в целом. Технология programmatic-закупок дополняет человеческий фактор, а не заменяет его.

Как устроены programmatic-закупки

В первую очередь агентство (если оно занимается продвижением) собирает данные об аудитории, на которую будет запущена реклама. Этот сбор включает поведенческие характеристики, интересы, привычки, возраст и другие параметры. Все аудитории формируются в сегменты ― например, «мужчины, работающие в IT, старше 30 лет» или «мужчины и женщины в возрасте от 18 до 25 лет, интересующиеся серфингом». Когда сегменты собраны, система ищет пользователей, подходящих под параметры и формирует лучшую стоимость показа объявления. Объявления могут быть показаны в любых форматах и на любых площадках: например, как баннеры в соцсетях или как заставки в мобильных приложениях.

Рассмотрим на примере

Маше 24 года, она занимается бегом и регулярно тренируется. В списке ее закладок в браузере ― сайты про спорт, лендинги марафонов и сообщества любителей бега в социальных сетях. На смартфоне есть несколько приложений для беговых тренировок ― так формируются данные об интересах Маши.

Маша итак в курсе всех событий в мире бега, особенно в своем городе, поэтому рекламировать ей мероприятия или школу бега не имеет смысла. Зато programmatic-платформы включат ее в сегмент интересующихся беговым спортом, и покажут рекламу магазина с тренировочными кроссовками или одеждой для бега. Маша — уже целевая аудитория, которой нужно просто рассказать о товаре с помощью баннера или видео ― programmatic-системы смогут сделать это автоматизированно.

С технической точки зрения в programmatic-рекламе есть три ключевых игрока:

• платформа закупки programmatic-рекламы (DSP);

• система управления данными и сегментами (DMP);

• платформа продажи рекламного инвентаря (SSP).

Наталия Бурдинадиректор департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

На рынке существует множество систем и платформ programmatic-рекламы. Есть и собственные разработки и развертывание своей работы на базе решений других разработчиков. Принцип и правила работы у всех примерно одинаковые. Технически процесс размещения рекламы по этой модели включает в себя такие шаги:

1. Идентификация целевой аудитории. Рекламодатель определяет, какую аудиторию он хочет найти, используя данные о поведении пользователей, демографические данные и другую информацию.

2. Размещение ставок. Рекламодатель устанавливает ставки на рекламные площадки, где он хочет разместить свою рекламу.

3. Аукцион и размещение рекламы. Programmatic-система проводит аукцион между рекламодателями, которые хотят разместить рекламу на данной площадке. Победитель аукциона получает право разместить свою рекламу на площадке.

4. Отслеживание результатов. Рекламодатель отслеживает результаты рекламы, используя системы аналитики, и оптимизирует свою кампанию при необходимости.

Все эти шаги происходят автоматически, благодаря использованию технологий и алгоритмов машинного обучения.

В programmatic-закупках еще есть рекламные биржи — это платформа, на которой рекламодатели и паблишеры могут торговать рекламными площадками в режиме реального времени.

Никита Поляковвеб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

Рекламная биржа — это платформа, на которой рекламодатели и паблишеры могут торговать рекламными площадками в режиме реального времени. Это значит, что рекламодатель может выбрать ту рекламную площадку, которая наилучшим образом соответствует его целевой аудитории и оптимизировать свои расходы на рекламу. Например, вы можете воспользоваться услугами рекламной биржи, чтобы купить рекламное место на сайте, который подходит под вашу целевую аудиторию, и при этом не переплачивать за него. Рекламная биржа предоставляет возможность автоматизированной покупки и продажи рекламных мест на сайтах.

Основная разница между рекламной сетью и рекламной биржей заключается в том, что рекламная сеть является посредником между рекламодателем и сайтом-партнером, а рекламная биржа предоставляет возможность рекламодателям и паблишерам торговать рекламными площадками на рынке в режиме реального времени.

Как выбрать рекламную сеть для запуска

От этого выбора будет зависеть то, насколько хорошие результаты принесет реклама и насколько эффективно будет использован бюджет.

Никита Поляковвеб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

При выборе рекламной сети стоит обратить внимание на несколько важных показателей:

• Целевая аудитория. Думайте о людях, которых хотите достичь своей рекламой. Убедитесь, что рекламная сеть привлекает аудиторию, которая соответствует вашим критериям: местоположению, интересам и возрасту.

• Форматы рекламы. Разные рекламные сети могут предлагать разные способы показа рекламы, например, баннеры, текстовые объявления или видеорекламу. Проверьте, что выбранная сеть поддерживает форматы, которые будут наиболее эффективны для вашей рекламной кампании.

• Репутация и надежность. Почитайте отзывы и узнайте о репутации рекламной сети. Важно выбрать надежную сеть, с которой можно работать эффективно.

• Цены и бюджет. Изучите стоимость рекламы в разных сетях и сравните их. Убедитесь, что цены соответствуют вашему бюджету и что вы получаете хорошее соотношение цены и качества.

• Таргетинг и настройки. Узнайте, какие возможности таргетинга предлагает рекламная сеть. Некоторые сети могут позволить вам выбирать аудиторию по интересам, поведению или демографическим данным, что поможет достичь наиболее подходящей аудитории.

• Поддержка и отчетность. Проверьте, какую поддержку предоставляет рекламная сеть. Важно иметь возможность общаться с командой поддержки или менеджером аккаунта, если возникнут вопросы. Также обратите внимание на отчеты, чтобы следить за результатами своих рекламных кампаний.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Аудитория TikTok превышает 1 млрд активных пользователей по всему миру. А темпы развития платформы в 9 раз выше, чем у Facebook или Instagram. Так стоит ли удивляться, что реклама в Тик Токе настолько актуальна?

TikTok стал действительно очень популярной площадкой для креаторов, агентств, малого, среднего и крупного бизнеса. Причина не только в огромной аудитории, но и в том, что рекламную кампанию можно настроить и запустить самостоятельно, даже не имея большого опыта. И именно о том, как запускать рекламу в Тик Ток, мы сегодня и расскажем в деталях.

Важная информация! На момент написания этой статьи TikTok ограничивает возможность размещения рекламы для украинских пользователей по причине военных действий и нестабильной ситуации. Соответствующее уведомление вы увидите в рекламном кабинете, а также на этапе установки бюджета кампании. В настоящее время запустить рекламу в Украине не получится. Но это временная мера. И мы надеемся, что в ближайшем будущем это будет исправлено.

Главные особенности TikTok

TikTok — это приложение для создания и просмотра коротких видеороликов на различные темы. На сегодня у TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. А общее их количество превышает 1,6 млрд человек. В США, например, это крупнейшее и самое популярное приложение с аудиторией более млн активных пользователей.

С точки зрения бизнеса TikTok открывает просто колоссальные возможности, чтобы доносить свои сообщения до широкой аудитории и эффектно преподносить нужную информацию. Но давайте все же рассмотрим этот вопрос более пристально!

Какие преимущества TikTok для бизнеса?

Реклама в Тик Ток в Украине, как и в остальном мире, дает бизнесу ряд преимуществ:

1. Большие охваты. TikTok позволяет добиться широкого охвата аудитории за счет алгоритма рекомендаций, который подбирает видео по интересам и предпочтениям пользователей. Таким образом, видео может попасть в ленту не только ваших подписчиков, но и миллионов других пользователей.
2. Низкий порог входа. Для создания видео в TikTok вовсе не обязательно иметь профессиональное оборудование или навыки монтажа. Вы можете снимать видео на свой смартфон, используя встроенные фильтры, эффекты, музыку и стикеры. Также можно применять готовые шаблоны и идеи для видео, которые предлагает само приложение.
3. Высокая вовлеченность. TikTok способствует активному взаимодействию пользователей с контентом. Вы можете получать лайки, комментарии, репосты, подписки и просмотры от своей аудитории. Также можно участвовать в различных челленджах, дуэтах и коллаборациях с другими пользователями или блогерами.
4. Большой потенциал для вирусности контента. TikTok позволяет создавать оригинальный и креативный контент, который может стать вирусным и распространиться по всему интернету. Используйте трендовые песни, хештеги, мемы и форматы для привлечения внимания к своему бренду или продукту.

А таргет в Тик Ток позволит вам еще больше увеличить охваты и демонстрировать рекламные материалы именно тем пользователя, которые подпадают под параметры вашей целевой аудитории.

Какие ниши бизнеса эффективнее всего продвигаются в TikTok?

Существует несколько категорий продуктов, которые очень хорошо продвигаются в TikTok и привлекают особое внимание аудитории:

1. Разного рода «молодежные» товары. Сюда относятся аксессуары, одежда, косметика, гаджеты и т. д. Для этой ниши важно создавать креативный и привлекательный контент, который будет соответствовать интересам и потребностям молодой аудитории TikTok.
2. Мобильные приложения. Это могут быть игры, сервисы, образовательные или развлекательные онлайн-платформы. В данном случае важно показывать преимущества и функционал приложения, а также мотивировать пользователей скачать его и попробовать. Кроме того, нужно настраивать таргетинг и оптимизировать результаты рекламной кампании, чтобы таргетированная реклама Тик Ток становилась эффективнее.
3. Общественные заведения и не только. Хорошо продвигаются в TikTok кафе и рестораны, службы доставки и производители продуктов. Видеоформат отлично подходит для демонстрации продуктов питания и блюд. Внимание аудитории можно привлечь акциями, скидками и новинками. А тонкая настройка рекламы в Тик Ток позволит еще эффективнее продвигаться на ЦА.

Также довольно неплохо в TikTok продвигается образовательный контент. Но сам по себе он вирусится относительно редко. Поэтому важно знать, как запустить рекламу в TikTok, чтобы получить достаточное количество охватов, просмотров, лидов и клиентов.

Способы раскрутки в TikTok

Существует несколько способов продвижения в TikTok, у каждого из которых есть как преимущества, так и недостатки. Нельзя сказать, что какой-то один формат лучше остальных и что именно его стоит использовать абсолютно всем. На самом деле оптимальный вариант, как сделать рекламу в Тик Ток эффективнее, — это комбинировать несколько методов, которые работают именно в вашем случае. Поэтому давайте рассмотрим основные форматы!

Органическое (бесплатное) продвижение

Органическое продвижение не предполагает использования рекламы. Оно основано на создании качественного и интересного контента, который привлекает и удерживает аудиторию. И при грамотном подходе бесплатное продвижение может быть очень эффективным. Да и форматов такого способа раскрутки в TikTok более чем достаточно.

Чтобы органическое продвижение давало результаты, необходимо следовать ряду правил:

• соблюдать регулярность и частоту публикаций;
• следить за качеством видео;
• подбирать подходящую музыку;
• использовать хештеги;
• взаимодействовать со своей аудиторией.

Если вы сможете создавать действительно качественный и интересный контент, вам не придется думать, как рекламировать в Тик Токе свой продукт. Платформа будет продвигать ваш контент самостоятельно, а пользователи начнут делиться им, способствуя еще более быстрому распространению.

Хештег-челленджи

Хештег-челлендж — это способ продвижения в TikTok с помощью запуска собственного челленджа с уникальным хэштегом. Главная его цель — заинтересовать пользователей создавать свое видео по заданной теме или формату и размещать его с указанным хештегом. В результате вы можете расширить охват аудитории, повысить узнаваемость и вовлеченность к вашему бренду или продукту. Для запуска хештег-челленджа в TikTok важно:

• придумать уникальный и запоминающийся хештег;
• определить правила и условия участия в челлендже;
• создать пример видеочелленджа;
• следить за результатами и давать обратную связь.

Опять-таки, если хештег-челлендж «выстрелит», вам не понадобится запуск рекламы в Тик Ток — продвижение будет эффективным без дополнительных финансовых вложений с вашей стороны. Но такой формат требует времени и вашего активного вовлечения.

Реклама у блогеров

Реклама у влиятельных блогеров — это способ продвижения в TikTok путем сотрудничества с популярными пользователями, у которых очень много подписчиков и активная ЦА. Купить рекламу в Тик Токе у блогеров — это удачное решение, если вам нужно максимально быстро охватить большую аудиторию. Но учитывайте несколько ключевых моментов:

• стоимость рекламы у популярных инфлюенсеров может быть довольно высокой;
• очень важно искать блогеров, чья аудитория подпадает под параметры вашей ЦА;
• иногда выгоднее и эффективнее взаимодействовать с микро- и наноблогерами, нежели с миллионниками.

Вам придется выбрать подходящего блогера для сотрудничества, согласовать условия и формат работы, контролировать качество и эффективность рекламы. Только так можно добиться желаемых результатов и не потратить деньги впустую.

Видео в ленте

Вы можете платно размещать свои видео в ленте пользователей, чтобы привлечь внимание к своему бренду или продукту, мотивировать их перейти на ваш сайт или лендинг. Это сравнительно недорогой, но вполне эффективный метод продвижения. Главное — создать качественное и увлекательное видео, а также правильно мотивировать аудиторию выполнить то или иное целевое действие.

Плюс, конечно же, нужно точно настроить таргетинг, чтобы ваше рекламное видео видела именно целевая аудитория, которой данное предложение может быть интересным и актуальным.

TopView

Это формат платной рекламы, позволяющий размещать видео на полный экран при запуске приложения. Таким образом можно получить большое количество охватов и повысить узнаваемость вашего бренда. Для размещения рекламы TopView необходимо:

• создать эффектное и интересное видео, презентующее ваш продукт или бренд;
• настроить таргетинг и бюджет;
• анализировать результаты и оптимизировать рекламную кампанию.

Рекомендуем подробнее изучить, как работает реклама в Тик Ток, чтобы использовать этот формат по максимуму. Потому как в зависимости от вашего подхода и креативности эффективность рекламной кампании может существенно варьироваться.

Spark Ads

Довольно популярный формат, с помощью которого можно использовать видео из любого аккаунта TikTok в качестве рекламных креативов. Это значит, что вы можете продвигать свои собственные видео или ролики других авторов (с их разрешения).

Spark Ads помогают увеличить охват, вовлеченность и лояльность аудитории к вашему бренду или продукту. Такой формат продвижения может быть вполне эффективным даже сам по себе, но обычно его все же комбинируют с другими методами для достижения лучших результатов.

Brand Takeover

Это вид рекламы, который позволяет показывать ваше видео на полный экран при запуске приложения TikTok. Главное преимущество такого рекламного формата — максимальное внимание и вовлечение аудитории, ведь ничто не отвлекает человека от просмотра вашего контента.

Важно! В отличие от TopView формат Takeover позволяет размещать только статические изображения на 3 секунды или короткие видеоролики на 3–5 секунд без звука.

Вы можете связать видео с вашим веб-сайтом или, например, с хештег-челленджем внутри платформы. Поэтому перед тем, как разместить рекламу в Тик Ток, рекомендуем дополнительно изучить, как она может взаимодействовать с другими форматами продвижения на площадке. Иногда удачные комбинации способны дать неожиданно хорошие результаты. Это можно и нужно использовать.

Брендированный контент

Брендированный контент — это видео или другой тип контента, в котором упоминается, показывается или обсуждается какой-либо бренд, продукция или услуга. Обычно создается за деньги или другую форму вознаграждения. Например, это может быть обзор товара, полученного бесплатно или по бартеру.

И тут есть один важный момент. Если вы планируете запуск рекламы в Тик Ток посредством брендированного контента, необходимо использовать соответствующую пометку «брендированный контент». Иначе это считается нарушением правил платформы, а доступ к контенту для пользователей может быть ограничен.

Особенности TikTok как онлайн-платформы

TikTok — сервис для создания и просмотра коротких видеороликов, запущенный в Китае в м. А уже спустя два года — в м — на площадке появилась таргетированная реклама. Для контента в TikTok характерны простота, естественность и только базовый видеопродакшн без излишеств. Собственно, этим площадка и привлекает многих пользователей.

Но главное достоинство TikTok — это его алгоритмы подбора видеороликов на основе интересов пользователя. Система постоянно «учится», анализирует то, какой контент вам нравится, а какой вы сразу переключаете. Таким образом формируется ваш уникальный «портрет» пользователя, благодаря которому TikTok со временем все более точно собирает для вас потенциально интересные видео. Этот же алгоритм в конечном итоге помогает делать таргетированную рекламу гораздо более эффективной и точнее охватывать аудиторию. Кстати, об аудитории!

Аудитория TikTok и ее специфика

Длительное время потенциальные рекламодатели были убеждены, что таргет в Тик Токе — не лучшее вложение средств на продвижение. Причина — в стереотипе, якобы подавляющее большинство пользователей TikTok — это дети и подростки. Пару лет назад с этим утверждением можно было бы согласиться. В годах основой аудитории приложения действительно были подростки и молодежь в возрасте лет, то есть лишь частично платежеспособные пользователи.

Однако сейчас ситуация изменилась очень сильно!

На текущий момент основу аудитории TikTok составляют пользователи от 18 до 34 лет (таких 42% от общего числа юзеров). То есть это наиболее активная и платежеспособная аудитория. А потому реклама в Тик Токе — весьма разумное вложение средств. В некоторых случаях даже более разумное, чем продвижение в Instagram или Facebook.

Подготовка к запуску рекламы: создаем рекламный кабинет TikTok

Первое, что вам необходимо сделать, — перейти в TikTok For Business и залогиниться. Если вы регистрировались в Тиктоке через Facebook, Google и т. д., можете использовать тот же способ. На этом этапе ваша основная учетная запись будет связана с бизнес-аккаунтом и вы уже сможете работать с рекламой.

Обратите внимание! Несмотря на то, что главная страница рекламного кабинета доступна в том числе на украинском языке, сам он все еще не переведен. Это может создать некоторые неудобства. Но вы можете использовать английский или любой другой из более чем 15 языков.

Шаг № 1. Создаем рекламную кампанию

На главной странице TikTok For Business в верхней части экрана нажмите Create Now.

Вы будете перенаправлены на следующую страницу, где необходимо внести основные данные о вашей компании, выбрать валюту для оплаты рекламы и т. д. Заполните все необходимые поля и нажмите Register.

Обратите внимание! Если на этом этапе вы видите белый экран вместо того, что показано на скриншоте, отключите блокировщик рекламы. В некоторых случаях такие программы блокируют контент на странице TikTok For Business.

По сути, на этом этапе ваша рекламная кампания создана. Можно переходить к ее настройке и запуску объявлений.

Шаг № 2. Создаем группу объявлений

Система предложит вам выбрать из двух вариантов — «Упрощенный режим» или «Пользовательский режим». Первый проще и быстрее в освоении. Второй сложнее, но он обеспечивает вам максимально полный контроль над рекламной кампанией.

Мы рекомендуем начинать с упрощенного режима. Особенно если ранее вы не работали с таргетингом. В будущем, когда вы уже будете лучше ориентироваться в тонкостях рекламы в TikTok, можно в любой момент переключиться на пользовательский режим.

Теперь необходимо указать вашу цель. На выбор доступно несколько вариантов:

• трафик;
• взаимодействие с сообществом;
• лидогенерация;
• конверсия веб-сайтов.

Дальнейшие настройки во многом будут зависеть от выбранной вами цели. Мы для примера используем «Трафик».

Настройка аудитории

Настройка рекламы в Тик Ток может быть существенно упрощена, если включить автовыбор аудитории. Система проанализирует параметры вашей кампании и постарается составить наиболее подходящий портрет ЦА. Если вы ранее запускали рекламу, например в Instagram, то понимаете, как это работает. Иногда алгоритму действительно удается довольно удачно попасть в целевую аудиторию. Но далеко не всегда. Поэтому мы все же рекомендуем выбирать ручной режим и настраивать ЦА самостоятельно.

Настраиваем таргетинг

Хотя рекламная платформа Тик Ток и не предоставляет очень гибких настроек таргетинга, все необходимое здесь есть:

• геолокация;
• пол и возраст;
• язык;
• интересы и поведение;
• взаимодействия с видео.

Выбираем места размещения рекламы

Обратите внимание, что на этой же странице можно указать, где будут демонстрироваться ваши объявления. По умолчанию выбрана именно реклама в Тик Ток, но доступны также варианты размещения в Pangle и News Feed App Series. На данный момент в Украине это неактуально, но такая возможность уже доступна.

Создаем пользовательские аудитории

Если вы планируете использовать Тик Ток Ads и в будущем, рекомендуем сохранять пользовательские аудитории для повторного использования. Это поможет вам сэкономить массу времени и не настраивать одни и те же параметры по несколько раз. Удобнее всего работать с аудиториями в разделе TikTok Ads Manager — Assets — Audiences

Можно создать несколько разных аудиторий, дав им уникальные имена и используя по мере необходимости. Кроме того, можно в дальнейшем редактировать их и менять основные параметры для более тонкой настройки и лучших охватов наиболее заинтересованных пользователей.

Кстати, в этом разделе можно более гибко работать с настройками ЦА, выбирая тип аудитории из шести вариантов:

• файл с данными о клиентах;
• вовлеченность;
• действия в приложениях;
• трафик веб-сайта;
• привлечение потенциальных клиентов;
• Business Account.

Для каждого варианта будут доступны разные настройки аудитории. Рекомендуем изучить их все, чтобы выбрать наиболее подходящий тип ЦА и не ошибиться.

Используем look-alike аудитории

Очень полезная функция рекламного кабинета TikTok — создание look-alike аудиторий. То есть таких, которые похожи на уже созданные вами аудитории и подпадают под большинство указанных вами параметров.

Для чего это необходимо?

Как минимум это позволяет легко добиться того, чтобы таргетированная реклама в Тик Ток охватила больше потенциально заинтересованных в вашем продукте пользователей. Плюс в некоторых случаях это помогает сэкономить массу времени при повторной настройке и запуске кампании.

Чтобы настроить look-alike аудиторию, необходимо в этом же разделе Audiences нажать кнопку Create Audience и в выпадающем меню выбрать соответствующий пункт:

Далее вы можете использовать в качестве «исходника» существующую аудиторию или создать новую, на основе которой и будет сформирована look-alike аудитория.

Будьте внимательны! Если изначально вы неправильно настроили аудиторию, то и look-alike аудитория в итоге будет собрана некорректно. Поэтому, перед тем как сделать рекламу в Тик Ток, мы настоятельно рекомендуем уделить больше времени изучению своей ЦА. Иначе все последующие действия не дадут желаемых результатов.

Настройка бюджета и времени показа

После настройки целевой аудитории переходите к бюджету. Доступно два варианта:

1. Дневной — минимум 50 грн в сутки.
2. «Пожизненный» (общий) — минимум грн.

Ниже вы можете установить временные рамки действия рекламной кампании, выбрав время начала и завершения. При желании второе можно не указывать, реклама будет работать, пока на вашем счету есть средства. Но мы все же рекомендуем устанавливать сроки проведения рекламной кампании. Как минимум чтобы не потратить больше денег из-за того, что вы забыли остановить показы объявлений.

Настройка объявлений

После того как установлен бюджет, можно непосредственно настроить рекламу в Тик Ток. Если ранее вы не добавили способ оплаты, система предварительно попросит вас сделать это, чтобы перейти к следующему шагу. Более детально о работе с объявлениями мы расскажем немного далее, а пока сконцентрируемся на еще одном важном пункте — оптимизации ставок.

Оптимизация ставок

В зависимости от выбранной на начальном этапе цели рекламной кампании будут отличаться и варианты оптимизации ставок. Поэтому если какого-то из перечисленных далее вариантов у вас нет, то, вероятно, вы выбрали не соответствующую ему цель.

Теперь давайте посмотрим, как рекламный кабинет TikTok позволяет работать со ставками и каким целям кампании они соответствуют.

CPC — Cost per Click, оплата за клик

Доступен в целях: трафик, установка приложения, конверсии

Это наиболее распространенный вариант, при котором алгоритм TikTok будет стремиться демонстрировать ваши рекламные объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на них и впоследствии совершат целевое действие. Показы при этом не оплачиваются, только клики.

oCPC — Optimized Cost per Click

Доступен в цели: конверсии

Вы можете установить размер ставки на этапе «обучения» — когда алгоритм только анализирует вашу аудиторию и, скажем так, «пристреливается». Это помогает немного сэкономить и избежать лишних расходов на старте продвижения. В дальнейшем оптимизированные показы рекламы приносят больше конверсий и помогают эффективнее продвигать ваш продукт.

CPM — Cost per Mille / Thousand Impressions

Доступен в цели: охват

Такой формат предусматривает оплату за тысячу показов. Алгоритм будет стараться охватить как можно большее количество пользователей из вашей ЦА и показать им вашу рекламу. Показы засчитываются даже в том случае, если пользователь не досмотрел видео до конца, переключил его.

CPV — Cost per Thousand Views

Доступен в цели: просмотр видео

В этом варианте оплата осуществляется за просмотры рекламы. Обратите внимание: не за показы, а именно за просмотры! Сумма устанавливается за просмотров. Такой вариант подходит в том случае, если вам фактически не нужны целевые действия (или они не в приоритете), а важнее повышение узнаваемости бренда и просмотры вашего контента. CPM хорошо работает в первую очередь на репутацию, но не на продажи.

Шаг № 3. Создаем рекламные объявления

Теперь главное — реклама в Тик Токе. А точнее — объявления и правила их создания. Самый простой способ — использовать уже существующие креативы и настроить рекламу на них вместо создания новых.

Требования к контенту вполне стандартные для TikTok:

• продолжительность видео: от 5 секунд до 1 минуты;
• формат: горизонтальное — , вертикальное — , квадратное — ;
• разрешение: горизонтальное — х , квадратное — х , вертикальное — х

Если готового креатива у вас нет, это не проблема. Его можно создать непосредственно в рекламном кабинете без особых усилий. Разработчики уже побеспокоились об этом и предложили несколько удобных инструментов, способных упростить эту задачу:

1. Шаблоны видео. Они формируют структуру и частично — наполнение ролика. Вам лишь необходимо добавить свои элементы — текст, видео, музыку и т. д. Из вашего контента на основе шаблона будет «собран» готовый креатив, который вы тут же можете использовать.
2. Интеллектуальное видео. Удобный, но менее гибкий в настройке формат. Вы просто загружаете несколько медиафайлов, а алгоритм автоматически создает из них креатив, добавляя переходы, музыку и т. д. Вы же можете добавить на финальном экране призыв к действию. Алгоритм сразу создает несколько видео на выбор. Иногда ему удается предложить действительно интересные варианты.
3. Звуковая дорожка интеллектуального видео. Вам необходимо только загрузить ролик без музыки, а алгоритм автоматически постарается подобрать наиболее подходящее под него музыкальное сопровождение. Опять же, иногда это работает весьма хорошо.

Полагаться на эти алгоритмы или нет — решать вам. Мы считаем, что качественный и вирусный рекламный креатив может создать только хороший креатор. Однако не отрицаем, что в некоторых случаях даже искусственным алгоритмам удается нас удивить. Поэтому пробуйте!

Шаг № 4. Заполняем информацию о компании

Создать рекламу в Тик Ток можно даже с базовой информацией о вашей компании. Однако для более точного таргетинга мы все же рекомендуем поделиться расширенными сведениями. Для этого в рекламном кабинете необходимо кликнуть на изображение вашего профиля в правом верхнем углу и выбрать «Информация об аккаунте» (Account Info).

Здесь можно добавить данные в нескольких основных разделах:

• «Общая информация» и «Сведения о компании»;
• «Основное контактное лицо»;
• «Информация о налогах»;
• «Управление разрешениями»;
• «Тип оплаты», прочее.

Что важно указать в первую очередь:

• идентификационный номер компании (ИНН);
• зарегистрированное название;
• контактный номер телефона;
• имя представителя компании (только на английском).

Вся информация, которой вы здесь делитесь, обязана соответствовать действительности. Ее обязательно проверяют и подтверждают. Этот процесс обычно длится до трех дней. И уже после этого можно полноценно работать с объявлениями, пополнять баланс и так далее. Без такой верификации возможности рекламного аккаунта будут ограничены. В дальнейшем при необходимости информацию можно обновить, изменить и актуализировать.

Spark Ads: что это

Spark Ads — это сравнительно новый формат рекламы в TikTok, который появился только в году. С его помощью можно выводить ваши ролики в ленте рекомендаций юзеров. Если ранее можно было запускать рекламную кампанию только с отдельными креативами, то теперь продвигать можно любое видео в аккаунте.

Технически Spark Ads во многом напоминает продвижение публикаций в Instagram. Такой формат рекламы хорошо подходит в тех случаях, когда вам нужно:

• увеличить охват и узнаваемость бренда;
• выстроить комплексную маркетинговую стратегию;
• повысить отдачу от сотрудничества с блогерами;
• запустить и продвинуть хештег-челлендж;
• расширить базу фолловеров.

Кстати, по данным TikTok, цена за просмотр Spark Ads на % ниже, чем за просмотр стандартной рекламы. А значит, это, помимо прочего, еще и неплохая возможность сэкономить.

Особенности настройки Spark Ads

Сначала вам нужно перейти в рекламный кабинет TikTok, кликнуть на раздел «Актив» и блок «Креатив». Далее зайдите в раздел «Кампания» и нажмите «Создать». Выберите цель, дайте название кампании, установите бюджет и нажмите «Продолжить». После этого необходимо настроить группу объявлений, как было описано выше, и обязательно перейти на вкладку «Использовать существующие публикации».

Теперь достаточно завершить настройку, добавить название объявления, текст, призыв к действию и прочее. Далее нажмите «Отправить». Готово!

Фактически запуск рекламы Spark Ads почти не отличается от подготовки обычных объявлений. Разница есть только на этапе подготовки креативов и в некоторых настройках. Кстати, это хороший вариант, если вам нужна реклама Тик Ток аккаунта, а не товара или услуги.

Как проводить аналитику рекламы TikTok

TikTok предлагает рекламодателям довольно исчерпывающие инструменты аналитики, доступные в разделе «Отчетность» (Reporting). Здесь вы можете формировать пользовательские отчеты, а также из шаблонов по группам рекламных объявлений или по рекламе в целом. Можно выбрать интересующие вас показатели и метрики и использовать наиболее удобный вам способ их отображения.

Рекомендуем детально изучать данные отчетов, чтобы лучше понимать, насколько эффективно работают ваши объявления и, самое главное, какую аудиторию они привлекают. Кстати, если реклама в Tik Tok направлена на привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать UTM-метки. С их помощью можно не только анализировать трафик, но и отслеживать поведение пользователей, пришедших на ваш сайт из Тиктока.

Запустить рекламу в TikTok

Хотите продвигать свой бизнес в TikTok? Получите бесплатную консультацию и начните привлекать новую аудиторию!

Что запрещено рекламировать в TikTok

Существует ряд категорий товаров, которые нельзя рекламировать в TikTok. В этот перечень входят:

• Сигареты и табачные изделия, в том числе электронные сигареты и сопутствующие товары.
• Товары, так или иначе связанные с наркотическими веществами.
• Оружие, взрывчатые вещества, холодное оружие и другие предметы, способные нанести вред человеку.
• Полицейское и военное снаряжение.
• Азартные игры, казино и ставки на спорт.
• Секс-услуги и товары для взрослых.
• Поддельные товары.
• Домашние и другие животные.
• Товары и услуги мошеннического характера.

Это не весь список услуг и товаров, запрещенных к рекламе в TikTok. Более подробную информацию можно получить на странице TikTok Advertising Policies.

Стоимость рекламы в TikTok

Средняя стоимость рекламы в TikTok составляет 0,05–0,07 долларов США за показ. Однако эта стоимость может варьироваться в зависимости от ряда факторов:

• Тип объявления. В TikTok доступны различные типы объявлений, включая видеообъявления, изображения, карусели и баннеры. Стоимость каждого типа объявления может отличаться.
• Целевая аудитория. Чем больше охваты ЦА, тем выше будет стоимость рекламы.
• Бюджет. Вы можете установить ежедневный или общий бюджет для своей кампании. Чем больше ваш бюджет, тем больше людей увидит ваше объявление.

Естественно, мы не учитываем стоимость рекламы, например, у блогеров. Потому что в данном случае все очень индивидуально.

Подведем итоги

Напоследок хотим еще раз подчеркнуть, что TikTok уже давно превратился из «подростковой» соцсети в крупную, перспективную и стремительно развивающуюся онлайн-площадку с эффективными инструментами для продвижения. Удобный рекламный кабинет позволяет подключить рекламу в Тик Ток быстро и без большого предыдущего опыта. А богатый выбор рекламных форматов в паре с гибкими настройками таргетинга позволяют достигать действительно показательных результатов.

Мы также не упомянули в статье о возможности купить рекламу в Тик Токе у популярных блогеров. Но этот формат в принципе не очень хорошо соотносится с нашей основной темой. Поэтому рассматривать его детально сегодня мы не будем, но обязательно вернемся к нему в будущем.

В этом гайде мы обсудим все: от выбора лучшего бренда казино до эффективного продвижения вашего оффера. Неважно, начинаете ли вы свой путь в гемблинг арбитраже трафика или просто хотите улучшить свои результаты, в этом гайде вы точно найдете что-то для себя!

В индустрии онлайн-гемблинга достаточно большая конкуренция, а партнерский маркетинг — отличный способ выделиться из толпы. Продвигая правильный бренд казино и используя эффективную маркетинговую стратегию, вы можете получать достойные выплаты.

Вы, наверное, задаетесь вопросом, почему из огромного количества вертикалей стоит выбрать именно гемблинг.

Почему стоит лить на гемблинг?

В арбитраже трафика существует много различных вертикалей. Вы можете сосредоточиться на конкретном продукте или услуге, а можете выбрать определенную отрасль или нишу. Гемблинг в арбитраже трафика в последнее время привлекает к себе много внимания.

Эта вертикаль сейчас на пике популярности по разным причинам. Во-первых, азартные игры (особенно онлайн) — очень выгодная индустрия. Арбитражники, которым удалось проникнуть на этот рынок, потенциально могут получать внушительную прибыль.

Гембла —  это сектор с большим количеством трафика, где миллионы людей делают ставки каждый день. Кроме того, индустрия азартных игр растет с бешеной скоростью. Все больше и больше людей проявляют интерес к тому, как лить на гемблинг, и этот тренд только набирает обороты, что говорит о его растущем потенциале.

Существует множество различных способов продвижения продуктов и услуг для этой вертикали. От онлайн-казино до ставок на спорт — у арбитранов есть много возможностей лить на гемблинг трафик и получать профит.

Если вы ищете потенциально выгодную и многообещающую вертикаль, определенно стоит остановиться на гембле.

Типы гемблинг офферов 

Азартные игры были популярным досугом на протяжении веков, а с появлением онлайн-азартных игр наслаждаться ими стало еще проще. Если вы подумываете о сливе на гемблинг, вам нужно узнать, какие офферы существуют на этом рынке. Обсудим их ниже!

Гемблинг-офферы можно условно разделить на пять подкатегорий:

Казино позволяет выиграть крупные призы благодаря удаче или навыкам. Есть много различных игр казино на выбор, включая игровые автоматы и рулетку.

• Ставки на спорт(беттинг)

Ставки на спорт — популярный способ сделать ставку на результат спортивных ивентов. Существует множество различных видов спорта, на которые можно делать ставки, а также много типов ставок. Популярные виды спорта для ставок —  американский футбол, классический футбол, и баскетбол.

Покер и карточные игры дают возможность играть против других игроков, а не против казино. Это значит, что у опытных игроков появляется больше возможностей выиграть деньги. Эта вертикаль предлагает широкий выбор ставок на любой бюджет.

Бинго — популярная азартная игра, которая часто ассоциируется со старушками. Тем не менее, бинго может понравиться людям всех возрастов, и дает возможность относительно легко выиграть небольшие призы.

Лотереи позволяют выиграть крупные призы благодаря удаче. Существует множество различных видов лотерей, включая скретч-карты, розыгрыши и игры с мгновенным выигрышем. Лотереи — шанс выиграть баснословные суммы денег.

Типы выплат в гемблинге

Когда мы льём на гемблинг, существует два основных типа выплат :

1. комиссия за проигрыш игрока,
2. комиссия за активность игрока.

В первом случае арбитражник получает комиссию каждый раз, когда игрок, которого он направил на сайт гемблинг оффера, теряет деньги. Партнеру выплачивается установленная доля потерь игрока за вычетом комиссионных (=RevShare). RevShare может составлять от 30% до 80% потерь игрока, в зависимости от компании и оффера.

В втором случае, в офферах, основанных на активности, партнеры получают комиссию двумя способами:

• на основе первоначальных депозитов (может быть RevShare или фиксированная ставка)
• на основе привлеченных лидов (фиксированная ставка по CPL).

Одинаково распространены как офферы, основанные на проигрышах, так и варианты, основанные на активности игроков, при этом некоторые гемблинг компании и партнерские сети, используют комбинацию из этих двух (также известную как гибридная модель).

Кто является потенциальной аудиторией гемблинг вертикали?

В случае данной вертикали не существует универсального ответа на вопрос, кто является целевой аудиторией и как лить трафик на гемблинг идеальным образом. Однако у нас есть некоторые общие демографические данные, которые обычно ассоциируются с этим типом контента.

Например, демография гемблинг вертикали в основном состоит из мужчин в возрасте от 21 до 35 лет. Они, как правило, не женаты, имеют высшее образование, получают средний доход и живут в городской местности.

Старшее поколение составляет меньшинство, поскольку они обычно предпочитают обычные казино. Но из-за пандемии COVID и они постепенно начинают погружаться в индустрию онлайн-гемблинга.

Обратите внимание, что игроки не ограничиваются мужчинами, женщины тоже играют в азартные игры. Добавьте несколько креативов, чтобы охватить эту аудиторию —  покажите победителей или игроков, лучше использовать фотографии обычных людей, чем моделей.

Анализ поведения игрока

Азартные игры —  это занятие, которое существует уже много веков. Хотя азартные игры со временем менялись, одно остается неизменным: человеческое желание рисковать в надежде выиграть крупную сумму.

Таким образом, понимание поведения игроков имеет важное значение для любого, кто хочет получить максимальную прибыль в гемблинг вертикали. В конечном счете, знание того, как ведут себя игроки, может помочь вам принимать более обоснованные решения для промоута.

Типы игроков, основанные на толерантности к риску

Понимание толерантности игроков к риску очень важно для принятия решений о том, как продвигать офферы. Игроки обычно попадают в одну из двух категорий: те, кто не склонен к риску, и те, кто стремится к риску.

Типы игроков, основанные на опыте

На поведение игроков также влияет их уровень опыта и знаний.

Начинающие игроки часто более осторожны, чем опытные, которые, более уверены в своих силах. Игрок, незнакомый с правилами и стратегиями игры, находится в невыгодном положении по сравнению с игроком, который знает все тонкости игры.

Если вы хотите зарабатывать больше, вам лучше всего ориентироваться на начинающих игроков. Это подразумевает поиск новой аудитории, незнакомой с онлайн-азартными играми, а затем убеждение этих игроков делать ставки онлайн.

Когда лучше всего запускать гемблинг офферы?

Сезонность и гемблинг

Нет универсального ответа на вопрос о том, когда и в какое время года лучше всего запускать офферу на гемблу. Существует множество факторов, которые нужно учитывать, в том числе тип продвигаемого продукта, целевая аудитория и текущие тренды в индустрии.

Тем не менее, есть несколько общих советов, которые могут помочь максимально повысить эффективность вашего гемблинг оффера.

Важно учитывать сезонность, когда мы говорим о гемблинг вертикали. Например, ставки на спорт, как правило, более популярны в осенние и зимние месяцы, когда происходит больше крупных спортивных событий. Убедитесь, что вы в курсе основных спортивных событий, таких как Super Bowl или Чемпионат мира.

И наоборот, казино, как правило, более популярно в весенние и летние месяцы.

Не стоит продвигать гемблинг офферы, когда люди, скорее всего, будут тратить деньги на другие вещи, например, во время праздников. Вместо этого сосредоточьтесь на сезонах, когда люди с большей вероятностью будут иметь достаточно финансов, например, во время летних каникул.

Время суток и игра

Также стоит обращать внимание на время суток при продвижении подобных офферов. Если ваша ЦА —  случайные юзеры, вам следует запускать свой оффер в периоды, когда люди более склонны к азартным играм, например, после работы вечером, или в выходные дни.

Однако, если вы ориентируетесь на серьезных игроков, вам следует заниматься продвижением в то время, когда они, скорее всего, будут активно искать новые возможности для азартных игр, например, после крупного проигрыша.

Последние тенденции в индустрии азартных игр таковы: мобильный гемблинг сейчас является одним из самых горячих трендов. Именно поэтому запуск гемблинг офферов на мобильные устройства может стать эффективным способом охвата более широкой аудитории.

Команда RichAds

Как выбрать ГЕО для гемблинг оффера 

Поскольку азартные игры запрещены во многих частях мира, бывает сложно выбрать лучшее ГЕО для оффера. Есть несколько ключевых факторов на которые следует ориентироваться при выборе ГЕО.

1. В первую очередь, вам нужно убедиться, что онлайн гемблинг легален в желаемой стране.
2. Затем, стоит обратить внимание на численность населения, в конце концов, чем больше людей в стране, тем больше будет потенциальных клиентов.
3. Наконец, стоит проверить средний уровень дохода в стране. 

Нужно учитывать, что, хотя более состоятельные люди чаще играют в азартные игры, они также лучше разбираются в онлайн-мошенничестве, поэтому вам необходимо убедиться, что ваше предложение является качественным и заслуживающим доверия.

Некоторые страны Tier 3 будут отличным выбором для казино и ставок, поскольку в прошлом их жители не сталкивались с подобными предложениями.

Учитывая эти критерии, топовые ГЕО для продвижения гемблинг офферов включат в себя Канаду, Германию, некоторые части США и Великобританию. Все эти страны имеют большое население, высокие доходы и легальную индустрию онлайн-гемблинга. Так что, если вы хотите начать лить на гемблу, эти ГЕО хорошо подойдут для старта.

Используйте трафик RichAds для профита в

RichAds —это
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ ,
⏫ CPC для пушей начинается с $ ,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем гео.

Что такое трафик на гемблинг?

Практически любой тип трафика может хорошо работать для гемблинг офферов. Однако, есть несколько видов трафика в гемблинге, которые работают особенно хорошо.

Пуши 

В азартных играх тайминг очень важен. Решение, принятое за доли секунды, может определить выиграете вы или проиграете, поэтому возможность связаться с потенциальными игроками в режиме реального времени является огромным преимуществом. Вот тут-то и появляются push-уведомления.

Пуши очень часто являются эффективным средством продвижения гемблинг офферов по нескольким причинам.

Во-первых, азартные игры очень импульсивны. Люди часто принимают решения, основываясь на своих эмоциях, а не на логике, а это значит, что они с большей вероятностью отреагируют на предложение, если увидят его в данную секунду.

Во-вторых, push-уведомления очень личные и интерактивные. Они привлекают внимание людей так, как другие типы рекламных объявлений просто не могут, и позволяют людям напрямую реагировать на оффер.

Поскольку все больше и больше людей постоянно используют мобильные телефоны, пуши становятся одним из лучших способов охвата широкой аудитории. Поэтому, если вы хотите лить на гемблинг в профит, убедитесь, что вы используете пуши для продвижения своего оффера.

Попсы

Попсы —  вид онлайн-рекламы, который уже давно показывает хорошие результаты по продвижению гемблинг офферов. Давайте рассмотрим, почему этот формат так эффективен для этой вертикали.

1. Попсы очень заметны, они не могут быть пропущены юзерами. Также их часто размещают на сайтах, которые получают много трафика, поэтому есть большая вероятность, что потенциальные клиенты увидят рекламу.

1. Кроме того, попсы — недорогой формат, поэтому они являются хорошим вариантом для компаний, которые хотят охватить большую аудиторию, не тратя много денег, ведь даже премиум источники трафика в гемблинге достаточно дешевые.

Учитывая все эти факторы, неудивительно, что попсы &#; один из самых популярных форматов рекламы онлайн-гемблинга.

Direct Click

Direct Click — это, по сути, перенаправление юзера на ваш домен. Этот формат также называют “zero-click”, это значит, что пользователю не нужно ни на что нажимать, чтобы объявление появилось.

Этот тип рекламы отлично подходит для офферов по продвижению казино и ставок, потому что реклама отображается на всей странице. Пользователь точно увидит ваше объявление вне зависимости от его желания.

Именно поэтому первые несколько секунд являются очень важными, вы должны представить интересное для юзера предложение, чтобы убедить его остаться на странице и выполнить целевое действие.

Как найти и выбрать лучшие гемблинг офферы?

Если вы поищете варианты гемблинг офферов, вы увидите, что их великое множество.

Какой же из них выбрать? Мы подготовили несколько рекомендаций, которые следует иметь в виду, чтобы принять наилучшее решение и выбрать самый выгодный оффер.

Первое, что нужно учитывать, — это тип предложения, который вы хотите продвигать. Что это будет — казино, букмекерская контора, покер-рум, бинго или лотерея? Как только вы определитесь, можете начать сужать круг возможных вариантов.

Далее, ознакомьтесь с условиями продвижения вашего оффера. Важно: следует обратить внимание на требования к получению комиссии (включая тип разрешенного трафика), частоту выплаты комиссий и наличие каких-либо отрицательных переходов. Убедитесь, что вы все поняли, прежде чем двигаться дальше.

Список лучших офферы для азартных игр в RichAds:

• Sport,
• William Hill,
• Betway,
• bet9ja,
• parimatch,
• 1xbet,
• Spin Casino.

Не забудьте посмотреть, какие бренды добились успеха в конкретных странах. Вот несколько примеров комбинаций ГЕО и офферов, основанных на опыте RichAds:

Используйте трафик RichAds для профита в

RichAds —это
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ ,
⏫ CPC для пушей начинается с $ ,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем гео.

Как правильно лить трафик на гемблинг? (с примерами креативов)

Гемблинг — это огромная и очень конкурентоспособная индустрия. Если вы хотите добиться успеха в этой нише, у вас должен быть план. Вот несколько основных стратегий, которые можно использовать, чтобы опередить конкурентов:

• Во-первых, вам нужно создать привлекательную рекламу, которая обещает пользователю увлекательное времяпрепровождение.
  Помните, что ваш лендинг — это первое, что увидят потенциальные клиенты, когда перейдут по ссылке.

Очень важно произвести хорошее первое впечатление! Обязательно пропишите завлекающий заголовок и сильный призыв к действию.

Один из самых эффективных лендов — имитация игры, например, игровые автоматы или колесо фартуны. Участие в этих играх побуждает пользователей играть еще больше, ведь им весело. Кроме того, вы можете использовать дополнительные спины или бонусы в качестве призов. Вы также можете предложить им зарегистрироваться, чтобы получить призы.

• Во-вторых, используйте склонность людей к импульсивным покупкам.

Это особенно полезно для начинающих игроков, так как вы можете легко убедить их зарегистрироваться, пообещав большие выигрыши или бонусы.

• В-третьих, используйте сторителлинг.

Когда мы говорим об азартных играх, всем интересен победитель и его судьба. И именно поэтому истории о крупных победах могут быть такими убедительными. В конце концов, если кто-то выиграл по-крупному, то выиграть большую сумму вполне реально, верно?

Исследования показали, что, когда люди узнают о том, что другие выигрывают большие суммы денег, они с большей вероятностью сами покупают лотерейные билеты. На самом деле, даже простое чтение историй о победителях лотереи может заставить людей поверить, что у них тоже есть шанс сорвать джекпот.

Истории очень эффективны, чтобы убедить аудиторию не просто зарегистрироваться, но и внести деньги, чтобы выиграть по-крупному.

Заключение

Используя этот гайд по арбитражу трафика, вы можете начать эффективно и прибыльно лить на гемблинг уже сейчас.

Мы надеемся, что этот гайд поможет вам начать продуктивную работу в этой вертикали и натолкнет на новые идеи продвижения вашего оффера, а также качественно переубедит вас, если вы думали стоит ли лить трафик на гемблинг. Помните, что всегда лучше провести свое исследование, прежде чем подписываться на какую-либо программу, и обязательно внимательно читайте правила и условия. 

Благодаря удаче и упорному труду, вы можете получить свой первый серьезный доход уже в скором времени!

Используйте трафик RichAds для профита в

RichAds —это
⏫ источник доменного трафика,
🔼 качественный пуш и попс-трафик,
🔝 CPM для доменного трафа от $ ,
⏫ CPC для пушей начинается с $ ,
🔼 CPM для попсов — от $0.3 в Tier 3, $1 в Tier 1,
🔝 большие объемы доступного трафика в более чем гео.

Редактор: Олег Денисов

Если вы тратите на рекламу в Телеграме от 22  ₽ в месяц, попробуйте официальную таргетированную рекламу мессенджера. Она может помочь сократить расходы и увеличить эффективность продвижения

---

Если вы тратите на рекламу в Телеграме от 22  ₽ в месяц, попробуйте официальную таргетированную рекламу мессенджера. Она может помочь сократить расходы и увеличить эффективность продвижения

---

Мы в Бизнес-секретах попробовали продвигать свой телеграм-канал через таргетированную рекламу. Нам нравится результат: получилось набрать подписчиков по  ₽. Это в два раза дешевле, чем стоимость подписчиков через посевы в телеграм-каналах. Там средняя стоимость достигала  ₽.

65 млн

Столько российских пользователей в Телеграме — Mediascope, май  года

Вы тоже можете запустить таргет в Телеграме и оптимизировать рекламный бюджет. В этой статье расскажем, что нужно для запуска и как настраивать рекламу, чтобы она окупилась.

А вы готовы к продвижению в Телеграме?

Чтобы деньги не ушли впустую, советуем подготовиться:

1. Поставить четкую цель.
2. Рассчитать бюджет под продвижение.
3. Изучить аудиторию.
4. Составить карту сегментов.
5. Продумать коммуникацию под все сегменты.
6. Продумать воронку.
7. Создать креативы под все сегменты.
8. Подготовить сайт к трафику.
9. Подготовиться к обработке заявок.

Как готовиться к рекламной кампании.

Зачем покупать таргетированную рекламу у Телеграма

Есть два варианта, как рекламировать бизнес в Телеграме: через посевы и через таргетированную рекламу.

Посевы в Телеграме — размещение рекламы в телеграм-каналах через их владельцев. Вы выбираете канал, на котором есть целевая аудитория вашего продукта, и договариваетесь с администратором канала о размещении рекламы.

Как рекламировать бизнес в Телеграме через посевы

Таргет в Телеграме — реклама, которую показывают алгоритмы мессенджера в тематических каналах. Бизнес подключает рекламный кабинет Телеграма через агентство или сервис оплаты рекламы и выбирает, где показать сообщение.

Посевы и таргет решают разные задачи и подходят разным бизнесам. Например, таргет не подойдет предпринимателям, у которых нет  € в год на продвижение в Телеграме. По курсу на ноябрь  года  € — получается   ₽. Это минимальный бюджет, без которого не будет доступа к рекламному кабинету.

Собрали в таблицу главные отличия форматов рекламы в Телеграме.

Что нельзя рекламировать в Телеграме

Не все смогут воспользоваться таргетированной рекламой в Телеграме. Даже если у компании достаточно бюджета, она может продавать продукт, который нельзя рекламировать в мессенджере, или нарушать другие правила мессенджера.

Приведем самые неочевидные примеры. Не получится рекламировать:

• только что созданные каналы и каналы, в которых редко выходят посты;
• продукты или услуги, которые не соответствуют теме продвигаемого канала. Например, у вас канал про онлайн-образование, а продвигать вы решили пост про детские стульчики для кормления — такое не пройдет модерацию;
• фастфуд и сети быстрого питания;
• фейерверки и петарды;
• лотереи, казино, азартные игры;
• программы для накруток и взломов.

Еще нельзя рекламировать алкоголь, табак и много всего другого. Читайте полный список ограничений на сайте Телеграма на английском или в переводе Aitarget One. Но имейте в виду, что примеры там не исчерпывающие: если вашего конкретного случая нет в примерах, это не значит, что вы точно пройдете модерацию.

Что нельзя рекламировать в Телеграме

Как подключить рекламный кабинет Телеграма

Самостоятельно подключиться можно, но это подойдет только крупным компаниям. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте рекламной платформы Телеграма и заполнить там заявку. А когда ее одобрят — внести на счет рекламного кабинета два миллиона евро. Один пойдет на рекламу, а второй в качестве депозита. Депозит вернут, только если вы потратите 10 млн евро за год.

Если свободных двух миллионов евро нет, можно воспользоваться помощью агентства или сервиса, у которого есть доступ к площадке. В октябре  года этим занимаются: Aitarget One, eLama, goalma.org

Стоимость подключения у всех подрядчиков примерно одинаковая —  € — это около   ₽. В эту сумму входит комиссия агентства, НДС и сам рекламный бюджет —  €. Столько платят за год, а тратить можно хоть по 5 € в неделю, хоть все  € сразу — как хотите.

1. Зарегистрироваться в сервисе.
2. Оставить ссылку на ваш телеграм-канал или чат-бот, а еще язык каналов и тематики, которые хотите использовать для рекламы.
3. Дальше ваши данные проверят в Aitarget One, чтобы понять, подходит ли бизнес, телеграм-канал или бот под правила рекламного кабинета. Если что-то не так, вам сразу скажут.
4. Указать бюджет на рекламу: от  €.
5. Написать ИНН компании, предпринимателя, самозанятого или физлица, чтобы сразу получить счет на оплату с этими реквизитами.
6. Указать способ получения закрывающих документов: через электронный документооборот, почту или курьера.
7. Указать профили в Телеграме тех, кто будет заниматься таргетированной рекламой, и сделать их открытыми: если человека нельзя найти через поиск и пригласить в канал и группу, ничего не выйдет.
8. Включить двухфакторную аутентификацию каждому, кто занимается таргетом в Телеграме, и нигде не авторизовываться через профиль мессенджера.

После того как подключили доступ к рекламному кабинету, можно настраивать рекламу. Для этого нужно:

• составить объявление;
• указать, куда вести пользователя из объявления;
• установить ставку и бюджет;
• выбрать, в каких каналах показывать рекламу.

В следующих разделах разберем каждый шаг подробнее.

Как составить объявление

Формат рекламы в Телеграме — это текст, в котором не больше  знаков, нет картинок, видео, перечней и разрывов строк.

Чтобы сделать его эффективным, советуем:

• не нарушать требования Телеграма к тексту, а то модератор не пропустит рекламу;
• в одном объявлении размещать одну мысль;
• сделать упор на то, как ваше предложение решает проблемы потенциального клиента.

Требования Телеграма к тексту. Мы приведем самые неочевидные примеры требований. Подробный список можно прочесть в блоге Aitarget One или на сайте Телеграма, если владеете английским.

Что нельзя писать в рекламе Телеграма

Ограничения в оформлении текста:

• нельзя разрывать строки и использовать перечни;
• текст не длиннее  символов с пробелами;
• нельзя выделять слова заглавными буквами, например ВОТ ТАК;
• нельзя использовать эмодзи, чтобы привлекать внимание к чему-то, например указывать эмодзи пальца  на кнопку;
• не злоупотреблять восклицательными знаками и эмодзи: например, больше двух восклицательных знаков или смайликов могут не пустить.

Что нельзя писать:

• повелительное наклонение: «Подпишитесь», «Сыграйте со мной», «Сломайте забор»;
• обращение на ты: «Спишь? Подпишись»;
• формулировки, которые вводят в заблуждение: «Вы выиграли приз», «Поздравляем», «Вы стали сотым подписчиком»;
• отсылки к личным предпочтениям и производным местоимениям: «Мы знаем, что вам нравится»;
• повтор фраз и слов по нескольку раз: «Канал о птичках. В канале о птичках рассказываем, как живут птички. Еще в канале о птичках есть советы, как построить кормушку»;
• грамматические и пунктуационные ошибки: «Разрабатываем, саИты на заказ».

Как ставить ссылки:

• в сообщении можно продвигать только одну ссылку;
• нельзя использовать сокращатели ссылок;
• ссылку можно продублировать только один раз, чтобы она была в кнопке и в тексте через @.

Если вы отправили рекламу на модерацию, но нарушили какое-то из правил, в рекламном сообщении появится уведомление с ссылкой на правило, которое вы нарушили:

Вы можете отредактировать рекламное сообщение и отправить его на модерацию вновь. У Aitarget One есть таблица с распространенными причинами отказа и их устранением — советуем по ней пройтись перед тем, как отправить объявление на проверку, или после первой попытки пройти модерацию. Если вы подключили кабинет в агентстве или сервисе, там вам могут помочь с модерацией.

Как понять, что пошло не так на модерации

Одно сообщение — одна мысль. У вас всего пара строк, чтобы заинтересовать пользователя. Если опишете больше одной мысли, человек может запутаться или не разглядеть для себя ценности.

Если у вас не получается уместить рекламное сообщение в  символов, воспользуйтесь сервисом «Главред». Он подсветит, где в тексте лишнее, и вы сможете сократить его.

Главред

Покажите проблему и решение. У ваших потенциальных клиентов есть какие-то проблемы: не хватает свободного времени, не получается принимать онлайн-платежи, надо чем-то занять ребенка, скучно или что-то еще. Чтобы реклама сработала, дайте понять, что вы знаете о проблемах пользователя, и покажите, что сможете помочь. Подробнее об этом подходе мы писали в статье о Jobs To Be Done.

Как продвигать продукт с помощью Jobs To Be Done

Когда мы продвигали телеграм-канал Бизнес-секретов через таргетированную рекламу, перепробовали много сообщений, но вот это сработало лучше всего:

«Тс-с, Бизнес-секреты @tinkoffbusiness

Новости, опыт, идеи и мотивация — вот чем мы делимся в нашем медиа для бизнеса. Приглашаем в наше сообщество».

У нас есть бесплатный курс о том, как писать текст для бизнеса. В нем мы рассказываем, как писать рекламные сообщения. Автор курса — известный главред и автор книг о редактуре Максим Ильяхов.

Как писать продающие тексты

Куда вести человека из рекламы

Телеграм запрещает ставить в рекламе ссылки на сайт. Есть только три варианта, куда вести людей:

1. В чат-бот.
2. На конкретный пост.
3. В телеграм-канал.

Советуем попробовать все варианты, чтобы понять, что лучше работает.

Чат-бот. Если выберете чат-бота, в рекламном сообщении будет кнопка «Запустить бота». По клику человек перейдет к боту, который будет задавать вопросы и предлагать варианты ответов. Бота можно использовать, чтобы создать тест, с помощью которого человек увидит пользу в вашем продукте. Подробнее об этом мы написали в отдельной статье.

Как запустить чат-бота

Конкретный пост. Если выберете конкретный пост, в сообщении будет кнопка «Прочитать пост». Это можно использовать, например, чтобы предложить один продукт, который подойдет всем, кому показываете рекламу.

Компания выпустила новый микрофон и запустила рекламу по телеграм-каналам с тематикой «Маркетинг и PR» и «Медиа». В посте можно рассказать о преимуществах новинки для медийщиков: какое у микрофона соотношение шума и сигнала, как он звучит, в каких ситуациях работает лучше всего и так далее. А в конце поста — призывать всех оставлять заявки на предзаказ в комментариях.

Телеграм-канал. Если выберете телеграм-канал, в сообщении будет кнопка «Открыть канал». Можно с помощью этого продвигать свой канал или познакомить клиентов со своей продукцией.

Если будете пробовать этот вариант, подготовьте телеграм-канал.

Продвигаем канал → опубликуйте самый интересный пост заново или составьте подборку постов.

Знакомим с продукцией → опишите в последнем посте ваш бизнес или предложите что-то купить со скидкой.

Как поставить ссылки в посте, канале и чат-боте, чтобы пройти модерацию

Если ваша цель собирать заявки, наверное, вы захотите оставить ссылку на лендинг в чат-боте или в последних постах канала. Ссылки сами по себе не равны отказу, но пройдет ли ваше сообщение модерацию — зависит от конкретного случая.

Скажем, когда в канале ссылки в каждом посте или по несколько раз в посте, обычно это значит, что канал используется только для показа рекламы. Как правило, это действительно так, но бывает и по-другому. Чтобы узнать, какой случай у вас, просто пройдите модерацию, а там будет видно.

Какую ставку и бюджет указывать

Ставка — количество денег, которое вы хотите потратить за тысячу показов.

Размер ставки влияет на результативность рекламы. Допустим, вы запустили рекламную кампанию со ставкой 2 €, а по кабинету видно, что реклама показывается редко, бюджет расходуется медленно. Это значит, что другой бизнес сейчас запустил рекламу на те же каналы, что и вы, и ставка у него выше. Чтобы ваша реклама появлялась чаще, надо повысить ставку.

Будьте аккуратны с размером ставки. Чем больше ставите, тем выше вероятность, что вы не только победите в аукционе, но и переплатите. Можно запустить тестовую рекламную кампанию со ставкой 2 €. Если видите, что показов достаточно и вы получаете, что хотели, пусть будет как есть. Если рекламу показывают редко, надо поднимать ставку, пока не увидите нужный результат.

«На платформах, которые работают по аукциону, можно пойти на хитрость: использовать дробное число, например не 2 €, а 2,01 €. Если поставить хотя бы на цент выше минимальной ставки, можно переиграть тех, кто установил минимум. Какое количество конкурентов на аукционе получится опередить — точно нельзя сказать, но какое-то точно получится. А пара центов не сильно отразится на общем бюджете».

Бюджет — количество денег, которые вы готовы потратить на всю рекламную кампанию. Кончится зарезервированный бюджет — закончится рекламная кампания. Точной даты окончания поставить нельзя, дневного бюджета нет. Если вы захотите продолжить кампанию, достаточно увеличить бюджет.

Чтобы узнать, какой бюджет указать, нужно поставить четкую цель и разобраться, сколько стоит целевое действие или подписчик. Мы писали, как это сделать, в статье о подготовке к рекламной кампании.

Как поставить цель и рассчитать бюджет

Как выбрать, в каких каналах показывать рекламу

В Телеграме нельзя показывать рекламу людям определенного возраста, пола и по местоположению. Вы можете выбрать только критерии телеграм-каналов, в которых будет крутиться ваше сообщение.

Есть три основных настройки:

• по языку;
• по тематике;
• по конкретным каналам.

Разберем каждый тип настроек и как их можно сочетать.

По языку. Вы можете выбрать русский язык. Тогда вашу рекламу будут видеть во всех каналах, где пишут посты на русском. Может быть, в будущем можно будет публиковать рекламу на других языках.

Вы можете выбрать только язык, если ваш продукт для широкой аудитории: кино, смартфоны, мебель.

Вы продаете смартфоны, наушники и другие аксессуары для них, а в ассортименте есть все — на любой кошелек и вкус. Если человек пользуется Телеграмом, значит, у него есть смартфон, и реклама может ему подсказать, где покупать электронику.

Если ваш продукт не рассчитан на широкую аудиторию, можно уточнить аудиторию с помощью остальных настроек.

Если вы продаете чехлы для авто, выберите в тематиках еще и «автомобили», чтобы реклама крутилась во всех русскоязычных каналах об авто.

По тематике. Можно указать тематику каналов, в которых вы хотите видеть рекламу: бизнес, питомцы, книги и так далее. Всего можно выбрать 50 каналов на одно объявление. Если нужно больше, можно запустить несколько рекламных кампаний и в каждую добавить по 50 других каналов.

Чем больше укажете тематик, тем большая аудитория увидит рекламу. Например, если вы указали «Кино» и «Криптовалюта», реклама будет и в каналах о фильмах, и в каналах о криптовалютах.

Не обязательно указывать как можно больше тематик. Отталкивайтесь от интересов своей аудитории. Если вы продаете корм для животных, укажите только тематику «Питомцы». Если продаете собачью подстилку для автомобилей, укажите «Автомобили» и «Питомцы». Чтобы узнать, что интересно аудитории, изучайте ее — об этом мы написали в отдельной статье.

Где найти информацию о ЦА

Если категории тематик слишком широкие для вашего бизнеса, вы можете исключить тематики, которые вам не подходят, или конкретные телеграм-каналы.

Если у вас ИТ-продукт для инвестиций, но с криптовалютами он не работает, можно указать тематику «Инвестиции», а «Криптовалюта» — исключить. Тогда в каналах, которые алгоритмы Телеграма относят к «Криптовалютам», вашей рекламы не будет.

Если вы боитесь, что так отсечете большую часть потенциальных клиентов, можно исключить конкретные каналы. Это более кропотливая работа, но зато результаты будут более точными.

По конкретным каналам. Можно указать ссылки на каналы, в которых вы хотите видеть рекламу. Если указываете несколько каналов, ваше сообщение будет видно в каждом из них. Всего можно выбрать 50 каналов.

Если вы уже продвигались через посевы, можно выбрать те же каналы, где размещали рекламу. Только имейте в виду — не факт, что это точно сработает. Мы в Бизнес-секретах пробовали продвигать наш Телеграм по конкретным шести каналам, которые давали хорошие результаты в посевах, но в таргетированной рекламе они сработали хуже. Кто знает, может, у вас все будет иначе.

Подходящие каналы ищут через специальные сервисы: goalma.org и goalma.org В обоих сервисах можно найти список каналов, разбитых по тематикам и количеству подписчиков.

goalma.org

Какие настройки вместе не работают. Можно выбрать либо тематику и язык, либо только язык, либо только каналы. Кабинет подскажет, если выбрали несовместимые настройки. Например, если выбрать язык и каналы, кабинет попросит убрать язык. Вот как подсказывает кабинет:

Как запустить таргет в Телеграме

Чек-лист:

1. Раздобыть  € и подключить рекламный кабинет через агентство или сервис, который вам больше понравится.
2. Решить, для чего вам реклама, сколько вы готовы потратить и как будете измерять результаты.
3. Придумать, куда будет вести реклама: в бота, телеграм-канал или на конкретный пост. И — как помочь пользователю совершить целевое действие, когда он попадет к вам в канал или бота.
4. Составить рекламное сообщение с одной мыслью, которая показывает проблему клиента и ваше решение.
5. Проверить, чтобы в сообщении не было повелительного наклонения, больше  символов и других нарушений правил Телеграма.
6. Поставить ставку в 2,1 € для начала и увеличивать ее, когда нужно больше внимания.
7. Выбрать, в каких каналах показывать рекламу, а в каких не надо. При выборе отталкивайтесь от интересов целевой аудитории.

Удачи на модерации!

Личный опыт